从“单瓶卖”到“整箱卖”，统一阿萨姆杀入礼品馈赠市场

春节将至，人们对于年货的需求越来越大，礼盒的需求量倍增，成为各大品牌争抢的大“蛋糕”。

近日，食品板获悉，在春节来临之际，统一趁势推出阿萨姆礼盒装。从图片来看，阿萨姆礼盒包装跟瓶装色系相同，均采用蓝黄相间的色调，沉稳大气。据悉，该产品售价为26元/提，价格颇为实惠，目前，统一阿萨姆礼盒在西北等地上市销售。

资料显示，阿萨姆上市十年，年销售额40亿，在即饮奶茶品类里一骑绝尘。为了进一步释放产品销量，阿萨姆从过去的“单瓶卖”到“整箱卖”，除了培育了消费者整箱购买的习惯，更重要的是要打造并强化产品的礼品属性。

近两年的生活当中，在各种传统佳节、结婚生子、亲友相聚的时候，人们多借礼品馈赠来表达祝福之情，催生了节庆礼品市场的蓬勃发展。据不完全统计，目前我国礼品市场规模高达8000亿元，且呈现高速增长态势。快消品与礼品具有天然嫁接性，顺理成章地成为大众馈赠主导产品。

除了阿萨姆奶茶，统一冰糖雪梨、诚实豆、神采焕发黑芝麻乳等多款产品均推出礼盒装。其中，神采焕发黑芝麻乳于近日官宣知名演员张凯丽为品牌代言人，并打出“走亲访友，要体面也要健康”的口号，直击礼品馈赠的消费需求。

如今，2020年的春战号角已经吹响，所谓春战即春节礼品馈赠市场的疯狂抢占，对于礼品属性较为明显的食品饮料企业来说，这一个月的战绩可能决定了半年的市场销量。现统一携多款产品出拳，馈赠市场将迎新一轮热潮。