王老吉“呀！芒go”上市23天，市场动态大曝光！

大品牌发布新品都会在行业内掀起一波风暴，会引发业高热关注。

2019年11月6日，王老吉“呀！芒go”新品上市发布会在中国郑州隆重举办，中国食品饮料产业的芒果饮品品类黄金时代正式揭幕。到现在上市23天时间，渠道拥戴热情有多高？终端热销氛围有多浓？未来市场魄力有多大？

王老吉

新品上市23天，招商席位仅剩23个

品牌的崛起一定是品类的选择，基于鲜芒、芒果干、芒果主题水吧等大芒果产业的加速升温趋势，深挖芒果背后“水润肤润、润肠润颜”的独特功效价值，“呀！芒go”捕捉到了芒果饮品品类爆发的黄金机遇，同时“一树芒果润天下”的“润品类”宣言定位，更是让一款新品一上市即占据了竞争高地。

经销商的崛起一定是品牌的选择，王老吉千亿品牌价值所承载的是直击C端的超强消费信任背书，那么“呀！芒go”的专业品牌调性带来的则是吸引渠道选择的核心引力。

为了严格控制市场开发节奏，全力保障市场服务质量，“呀！芒go”产品上市之初，即确定了春战前只优选50位合作伙伴的商业目标。在23天的时间里已经快速携手27位经销商，他们不仅渠道网络等资质优越，同时对于新营销的理念更是深刻认知，“呀！芒go”业务团队也将深入帮扶，以实战教练身份将新工具和市场拓展技能传授给经销商的一线团队。

新营销2.0正式启动，渠道激情分外高涨

从2017年开始，新营销成为8000营销人的热衷理论，也开启了各大食品饮料企业的探究实践之路。“呀！芒go”创始人李学锋，作为新营销理论的早期实践者，以“128模式”为策略指导带领专业团队一度缔造饮品山楂红。

在新营销1.0的深厚经验积累之上，2019年李学锋特别提出“新营销2.0”升级模式，以“1711粉丝计划”、“首推一体化”为战略体系指引，由单一渠道管理向“IP化品牌、情绪化产品、游戏式体验、快闪式传播、数智化推广”的五维营销战法全面迭代。

以新营销根据地河南为样板打造，以周边市场为重点辐射，新营销2.0已经在河南范县、河南中牟、山东郯城等市场迅速启动，“呀！芒go GO GO GO”，动力十足的战役口号，分外高涨的渠道激情，彻底点燃中国饮品产业的新方向和新思路。

百件大堆气势逼人，终端销量真实可见

从渠道圈层到终端网点，新营销2.0一路气势冲冠。市场启动当天，家、第二家、第三家……各终端网点的形象陈列高效执行落地，100件、200件、500件……“呀！芒go”百件大堆崛地而起。

展现的是气势，看见的是销量。在形象陈列、场景打造等初步动作完成之后，针对礼品市场推广“呀！芒go”将迅速落地“首推一体化”核心策略，深度实践“听、说、看、见、品 ”的产品五维体验，大力配备半价狂促的促销策略，充分赢得消费认可，快速激发重复购买。

春节战役攻势发起，大众礼品市场引爆

“呀！芒go”的上市时间契机、礼盒产品的匠心雕琢打造、新营销的配套策略推进等都指向了春节馈赠的战役，春战的成功打响，不仅可以为“呀！芒go”争得推广初期的巨大销量增长，更是可以将芒果饮品快速推动成为大众礼品市场的主流饮品品类。

大众礼品的核心需求是用心挑选有新意且价值感明确的产品，芒果果中贵族的先天基因已经赋予了芒果饮品的高价值共识，而“呀！芒go”极具调性的产品及品牌形象打造、“新春探老友，新礼谢贵人”的新春场景口号都让这个春节的礼品市场焕发全新生机。