金典携王菲发布品牌新主张，敢于真实，开启“有机新生活”

，金典携王菲推出了一支全新的品牌态度广告，屏幕里的王菲随性自然地出现在白沙碧海边，用熟悉的声音向我们传递“敢于真实”的人生态度，也传递出金典品牌近13年真实有机路上“敢于真实”的品牌主张。

显而易见，本次金典想以独特的态度营销向消费者传达一种全新的价值观：尊重真实的内心，追寻真实的自我。

当焦虑成为时代主旋律，那用真实治愈人心。金典的这波态度营销也许正是给我们一个启示：好的营销并不贩卖焦虑，和消费者自然引发精神共振，才是一个品牌所能达到的成功状态。

金典x王菲，

牵手十年，始于态度

金典x王菲，     牵手十年，始于态度

王菲，是金典的代代言人。而金典对王菲的“偏爱”，正是在于她对“真实”的坚守和态度。

真实，让王菲成为娱乐圈的“另类”偶像。

她很“热”，她的作品从北京红到香港，又红回内地，是当之无愧的一线偶像；她很“冷”，鲜少上综艺，不屑美化自己。她被称为记者们头疼的女明星，因为面对采访时，王菲的回答往往不超过10个字。简单、粗暴、真实。

要么沉默，要么真实，这是王菲的态度。

她从来不主动谈论自己，却一直在大众的视野里。粉丝们爱王菲的任性，是因为在她身上看到了自己没有的底气：我不够圆滑，我不会假装，但是我活的光明磊落，我活的洒脱真实。

王菲的使命，向来不是向公众交代自己，而是真实的做自己。

这份敢于真实的态度，也正是金典牵手王菲的理由。王菲用30年星路，诠释了敢于真实的人生。而金典以13年的探索，凝萃了一份敢于真实的精品有机奶。

真实有机奶源带

13年前，由于复杂的生产认证、庞大的生产投入以及各方面严苛的要求，中国乳制品市场一直缺少了有机乳品的一席之地。金典的问世，造了中国有机奶业的新希望。开拓者的路，注定风雨兼程。为了打造符合国际高标准的有机奶，树立起行业的新标杆。金典从种植-养殖-生产-物流-销售5大环节严格把握，用真实的态度缔造精品：

真实有机奶源带：

从奶源的把控上，金典有机牧场均设于黄金奶源带。得天独厚的地理条件，孕育了丰厚的牧场，也非常适合奶牛的成长。好奶源，是好品质的基础。

真实有机牧场：

为了保证每一滴有机奶的高标准，金典专属牧场的土壤均经过3年以上的净化，也拒绝使用各种化肥及农药，每一株牧草都达到了有机标准。

真实有机奶牛：

对于奶牛的选择和监控，金典同样非常严格。奶牛均是精选良种非转基因荷斯坦奶牛，不加入任何激素促使奶牛产奶，以自然力量产出每一滴有机鲜奶。

真实营养有机牛奶：

每一百毫升的高端常温奶中，大概含有3.3-3.6克的乳蛋白。而每一百毫升的金典有机奶中，都含有3.8克优质乳蛋白。这小小的0.2克，高于灭菌乳标准27%以上。

在日趋红海的高端奶市场，金典以高品质实现破局，从中国人的餐桌上，走到了在G20集团峰会，走到了夏季达沃斯论坛，再到博鳌亚洲论坛，让全世界都看到了真实的中国有机力量。

从无到有，从有到优。以实打实的品控，打造实打实的品质。这是金典有机奶13年来的真实态度。

敢于真实x多元文化，

每个人都有自己的真实，

在营销层出不穷的时代，品牌打动消费者不仅需要品质的硬实力，也需要更多的品牌软实力。敢于真实，让金典对有机奶的升级并不局限于产品本身，更上升到品牌理念和人生态度。

本次金典携手王菲推出“敢于真实”的品牌新主张，便是在消费者洞察基础上，发起的一场态度营销。在普遍焦虑的生活环境下，提供了一个独辟蹊径的思路。

在物质条件日益丰富的21世纪，越来越多的人开始从外向内追求，寻找真实的自我。然而在这个过程中，依然会受到诸多束缚。

2017年12月31日，吴晓波在跨年演讲中曾谈到：“如果有一个共同的国民属性的话，它大概叫做焦虑。有知识迭代的焦虑，有身份认同的焦虑，有城市漂移的焦虑，有财富增值的焦虑……”而现代人的焦虑比两年前更甚。各种形态的焦虑的背后，是人们被各种标签所裹挟。每个人的背后，可能是为人父母、可能是好妻子和好丈夫、可能是上进的员工和领导有多种的身份，有无数的责任，唯独不敢成为真实的自己。在真实和责任之间的两难权衡，不敢坦露真实的心声，不敢追寻真实的自我，已经成为社会的常态。

真实的缺失，会导致自我感的缺失。长此以往便出现迷茫、焦虑和摇摆的状态，缺乏更底层的人生动力。真实基于每一个人，本质上是一种人生续航的能力。

真实，原本是人类的天性，却成为时代的稀缺品。金典提倡敢于真实的品牌态度，正是深刻洞察了这一点，希望给压力之下的人群，特别是精英人群以出口和抚慰。金典的全新品牌主张“敢于真实，开启有机新生活”，本质是鼓励用户找到自己的真实，表达自己的真实、坚持自己的真实。这是对社会多元价值观的倡导和扞卫，也是对城市白领人群的精神抚慰。

这次的品牌主张不仅引起消费者对于自我意识的关注，给用户更多的空间去实现多元价值，也具有深刻的社会价值，为实现全民真实而助力。这种对社会价值观的积极影响，也会反哺品牌，进一步积累品牌价值资产。

以忠于内心的选择，做笃定真实的自己，这是金典对于消费者的祝愿，也是对品牌的寄语。13年坚持真实有机，敢于挑战严苛的供应链，敢于追求3.8g乳蛋白的高营养。金典用行动交出了一份真实的答案。