王老吉破百亿营收 去年净利润多赚5.3亿

3月31日晚间，白云山公布了2019年度业绩报告。报告显示，2019年白云山实现营收649.52亿元，同比增长53.79%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为27.46亿元，同比增长28.84%，销售和扣非净利润实现双增长。

其中，子公司王老吉大健康公司2019年营收102.97亿元，全年净利润为13.8亿元，为白云山贡献一半以上净利润。

王老吉破百亿营收

一罐饮料，不仅创造了中国饮料单品传奇，更开创了一个市场大品类。当年，王老吉年销200多亿，是继娃哈哈和红牛之后为数不多的200亿以上的大单品。2012年，加多宝和王老吉分道扬镳，今天，王老吉再次站上百亿单品行列。

年报数据显示，以王老吉凉茶为核心的王老吉大健康公司首次收入破百，终录得收入102.97亿元。这意味着，阔别多年之后，王老吉重新站上百亿单品之列。

此外，白云山季度间业绩波动明显，在2019年季度白云山的扣非净利润为13.73亿元，但在第四季度仅为16.4万元。

白云山表示，其原因是王老吉大健康的营销策略主打节庆市场，季度春节档销售增幅明显。下半年销售逐渐转入淡季，王老吉大健康同时开始对新品进行广告宣传投入，导致下半年业绩较上半年大幅减少。

不打价格战

王老吉去年净利润多赚5.3亿

值得注意的是，王老吉大健康2018年全年净利润为8.51亿元，约占白云山扣非净利润的40%，到了2019年此占比已提升至50.25%。

2012年，品牌纷争后的凉茶市场价格战让双方血流成河，付出了惨痛代价。今天，加多宝和王老吉之间的价格战没以前那么凶猛了，大家都意识到没有利润，销量只是泡沫。

2019年，双方纷纷提高产品价格，这意味着持续多年的价格战正式终结。消费者喝凉茶不仅要多掏钱，由于价格的变动，双方的渠道也面临着新一轮的洗牌。

很显然，不打价格战的王老吉更赚钱了。无独有偶，加多宝也在去年实现大幅度盈利。

王老吉的一核多元战略

中国更是一个饮品消费大国，对于王老吉来说，仅有一款饮料，必定无法满足消费者多样化的消费需求。

按照广药的策略，单品打天下模式不再。“单品打江山，多品坐江山”这也是饮料巨头们持续发展壮大的不二之选。广药的后千亿目标必定有多元化的王老吉，王老吉也必须为其提供强大的驱动力。

2016年，王老吉推出低糖和无糖两款凉茶新品。2017年，王老吉推出线下凉茶概念店；并在9月推出了王老吉黑罐凉茶，得到大批年轻人的追捧。2017年，王老吉推出“1828”纪念罐迎接品牌190周年。2018年，主打历史情怀，打造世界家海外凉茶博物馆；并于年底推翻传统红罐、绿盒包装，推出全新气泡爆冰凉茶；2019年，新品王老吉刺柠吉系列、茉莉凉茶正式上市销售……王老吉所做的这一切，都是在为广药的后千亿做铺垫。

从当初岭南一隅的大碗茶到如今风靡全国的植物健康饮料，凉茶品类走得并不容易。2019年，不打价格战的凉茶市场迎来了新的曙光，我们期待中国凉茶发扬光大！