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蒙牛乳业3月26日早间发布了2019年年度业绩公告,显示全年营收利润均实现了双位数的增长,营业收入790亿元,净利润41亿元,增速引领行业。其中海外业务成为了亮点,本财年蒙牛连续在澳洲进行了两起并购,整合后的所有海外业务收入占整体收入比例有望在短期内达到10%,蒙牛因此成为了中国乳企中国际化程度的企业。
取得这样的成绩,证明蒙牛近期一直推行的深化渠道精耕(Route to Market,简称RTM)策略获得了成功。蒙牛正通过优化供应链模式、精耕渠道管理、提升销售网点覆盖等措施,来持续守护国民健康,打造创新引领的百年营养健康食品公司。
近些年中国企业在“一带一路”上越来越活跃。以蒙牛为代表的中国乳企则在“一带一路”上进行了奶源、产能、品牌、技术和人才等多方位的布局。
在并购策略方面,和过去几年注重对国内企业收并购的逻辑不一样,在2019财年蒙牛的收并购集中在了海外澳大利亚。去年蒙牛以14.6亿澳元收购了澳洲高端有机婴幼儿配方奶粉制造商贝拉米,并发布公告称拟以6亿澳元对价收购当地第二大乳企Lion-Dairy & Drinks的100%股份。蒙牛预计对Lion-Dairy & Drinks的收购交割将在今年上半年正式完成。
渠道精耕加速跑 优化竞争动能
乳业领域的竞争是一场“长跑”,擅长渠道建设、及时响应市场变化进行渠道改革的长跑选手,往往具备更好的长跑耐力。在这方面,蒙牛通过数字化赋能经销商、做精存量、做大增量、强化蒙牛镇村覆盖实现了竞争耐力的提升。
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