做大功能饮料市场，盼盼食品发布饮料新品进军运动饮料

5月25日，盼盼食品官微发布饮料新品--"爆发力水特",正式进军运动饮料。

作为一款运动补给饮料，"豹发力水特"含有电解质、核桃肽、罗汉果萃取液及多种能量。产品能为机体补充水分、电解质和能量，是可被迅速吸收的健康饮料。

爆发力水特

从包装来看，鲜明的蓝白主色调，产品证明以CBA联赛为背书，瓶身设计更具运动气息，十分符合现在年轻群体的审美需求。据悉，该产品已在电商渠道开售。新品规格580ml,零售参考价为6元。

盼盼豹发力：做大功能饮料

2019年3月，盼盼涉足功能饮料，旗下能量饮料新品"豹发力"亮相春糖。凭借亮眼的名称和强大的品牌背书，一举成为经销商关注的焦点。截至2019年末，盼盼豹发力用9个月的时间销售过亿。

盼盼董事长蔡金垵曾说："对于盼盼推出的豹发力功能饮料，公司已从产品力、市场推广、营销等方面武装到了牙齿上！"盼盼对产品的重视程度可见一斑。

盼盼在2020年将继续做大功能饮料品类，不仅推出了运动饮料"豹发力水特",还推出了能量饮料"豹发力+咖啡"罐装新品。新品在原"豹发力"能量饮料基础上添加咖啡，氨基酸维生素植物能量+阿拉比咖啡能量双重引爆，能量更持久，风味更创新。

运动补给饮料

2020年，盼盼连推两款功能饮料新品，足见其对功能饮料市场的看好，及对"豹发力"品牌的重视。

资料显示，盼盼食品集团2018年营收突破50亿元，坐稳了"50亿+"的位子。凭借"敢拼敢闯敢打"的闽商精神，盼盼食品在快消品行业陆续打造了"盼盼"、"艾比利"等知名品牌，布局薯片、小面包、蛋糕、瑞士卷、软华夫、肉松饼等烘焙食品。

2013年，盼盼进军饮料市场，相继打造了豹发力功能饮料、生榨椰子汁、在益起乳酸菌、青柠红茶、轻乳酸等健康饮品。似乎都是小东西，但却能以小见大、以小见强，打拼出属于自己的一片天地。

功能饮料

2020年，盼盼食品在功能饮料领域将会"豹发"出怎样惊人的动力，我们拭目以待！

赛道渐宽的功能饮料市场

按照中国饮料工业协会牵头起草的《饮料通则》表述，特殊用途饮料（功能饮料）分为运动饮料（佳得乐为代表）、营养素饮料（脉动为代表）、能量饮料（红牛为代表）、电解质饮料（宝矿力水特为代表）等。

427亿的能量饮料市场。欧睿国际数据显示，2014年至2019年，能量饮料非现场消费的销售金额复合增速为15.02%,是9大类饮料中增速快的。2019年，中国能量饮料市场销售总金额为427.75亿。这也是盼盼食品持续深耕能量市场的主要原因。

豹发力+咖啡

2019年，中国红牛热销223亿，东鹏特饮收入达40.03亿元、乐虎的收入超过30亿元。另外，黑卡、体质能量等本土品牌强势崛起，分割区域市场。在本土品牌的强劲表现的带动下，中国功能饮料市场多年来保持双位数的高增长。

125亿的运动饮料市场。区别于主打牛磺酸的能量饮料，运动饮料以抗疲劳、轻补给概念被越来越多的年轻人接受。近年来，伴随国家全民健康热潮的兴起，中国运动饮料市场呈现高速增长的趋势：2017年中国运动饮料市场突破50亿，2019年市场高达125亿。

2019年，农夫山泉"尖叫"年销26.68亿领跑运动饮料品类。在这一年，健力宝推出运动饮料新品牌"爱运动";雀巢首款运动饮料"雀巢优活补水+"上市；可口可乐在中国推出"爆锐"和"BodyArmor"两种运动饮料……2020年，怡宝"魔力"焕新升级，强化其在运动饮料市场的布局。近年来，运动饮料市场蓬勃发展，越来越多的资本入局。

运动饮料市场

今天，盼盼不断做大"豹发力"品牌，强势进军能量饮料和运动饮料市场。可以预见的是，一场行业抢位大战即将开始。