2015年功能型饮料市场份额

自2012年以来，国内饮料市场发展迅速，功能饮料增长趋势相对于其他饮料来说较为明显，占据了整个饮料市场份额的6.63%。综合种种迹象来看，继2003-2004年之后，功能饮料迎来了第二次“品类活跃期”.2013年功能饮料彻底被激活，各品牌的营销传播攻势猛烈，本土饮料企业的强势挑战倾巢袭来。2013年启力的传播攻势达到了顶点、东鹏特饮顺势加入宣传战火、达利园的乐虎也强力袭来，除此之外，还有黑卡、力保健等品牌在市场中小打小闹。

功能饮料走到，已步入白热化竞争阶段。近年来，中国市场上功能饮料层出不穷，如乐百氏的“脉动”、娃哈哈的“激活”、农夫山泉的“尖叫”、康师傅的“劲跑”、巨能的“体饮”等。而在如今这个时时处处都讲究新营销策略的全球化的经济背景下，功能饮料新一轮的激烈市场竞争也将发展到以“品牌+品质”为核心的竞争上，市场争夺愈演愈烈，全球功能饮料市场呈现出一派繁荣的景象。

目前，我国功能饮料正处于一个加速发展期，上市品种不断增加，品类进一步丰富，消费者认可度稳步提升，销售量增长迅速，行业呈现出良好的发展势头。由于人们对营养、健康、保健意识的增强，对这部分需求的人群也随之扩大，而且在今后选择饮用营养、健康、保健等功能的饮料的人群也在不断增长，因此功能型饮料市场发展前景是令人期待的。与世界发达相比，中国功能饮料的人均消费量每年仅为0.5公斤，距离全世界人均7公斤的消费量尚有较大空间，在这个背景下，功能饮料市场潜力巨大。

2014年中国功能饮料市场品牌现状及影响力C-BPI排名

2014年中国功能饮料市场品牌现状及影响力C-BPI排名。近10年间，功能饮料市场曾出现多个品牌，但大多昙花一现，红牛以功能饮料市场先入者的地位占到中国功能饮料70%以上的市场份额。近来，这种格局正受到东鹏特饮、启力等品牌的挑战。

目前，已有相当比例人群将功能饮料作为饮品消费的，这是因为中国人的生活节奏越来越快、工作压力越来越大，对于大量体能的迅速损耗必须获得快捷有效补充。消费者在选择饮品时更加注重营养成分含量及这些成分对于人体的有益功效，这种消费理念的形成为功能饮料发展奠定了坚实的市场基础。

近10年间，功能饮料市场曾出现多个品牌，但大多昙花一现，红牛以功能饮料市场先入者的地位占到中国功能饮料70%以上的市场份额。近来，这种格局正受到东鹏特饮、启力等品牌的挑战。

在2014年中国功能饮料行业影响力品牌排名中，红牛占据C-BPI的位置，品牌总得分607.6分；脉动功能饮料第二名（582.7分）；农夫山泉尖叫功能饮料第三名（356.0分）；健力宝A8功能饮料第四名（284.0分）；佳得乐功能饮料第五位（262.8分）；哇哈哈启力功能饮料排名第六位（227.9分）；宝矿力水特功能饮料排名第七位（200.6分）；力保健功能饮料排名第八位（177.3分）。详见下列图表：

图：2014年功能饮料行业上榜品牌C-BPI得分

2014年功能饮料行业上榜品牌排名变化表

*各行业C-BPI上榜品牌是指“未提示提及率”大于或等于7%的品牌。

*图中的“排名变化”是指该品牌本年度排名与上一年度排名之间的变化，其中“+”代表上升，“-”代表下降，“--”代表不变，“N/A”代表该品牌上一年度未上榜。

2014年中国功能饮料行业上榜品牌趋势分析图

2013年C-BPI功能饮料行业细分指标