恒大将进军乳业一展拳脚

恒大冰泉的推出，已经给饮用水行业掀起了一场竞争风暴，而近日，又有消息称，恒大集团将成立三个新业务公司，分别为恒大乳业集团、恒大畜牧集团和恒大粮油集团，准备打造乳业全产业链。对此，早报记者获悉，恒大方面表示，目前还有很多未知变数，一切尚未敲定。上述消息称，恒大乳业集团董事长由恒大副总裁兼执行董事徐文担任，该集团将涉及牧场经营、奶粉生产销售等业务。看来以地产起家的恒大集团看来是真的要在快速消费品行业大展拳脚了。

恒大将进军乳业一展拳脚

除地产外，恒大此前已经在体育文化等行业多有布局。去年9月，恒大迈入快消业。在今年1月 召开的恒大冰泉订货会上，许家印表示，“如何将恒大这个品牌在‘民生工程’里用好、用足， 是最近三五年我们一直在研究的问题。”许家印称，快消品是恒大未来的大战略和大决策。

目前恒大内部已经从酒店、地产、快消等板块中抽调了精干人员推进筹划中的奶粉项目，并向 许家印汇报。恒大对于奶粉项目的定位是，打造国产奶粉品牌中最出色的产品。

乳业专家王丁棉向早报记者表示，恒大此次投身乳业、畜牧业，除了本身发展多元化战略，也 和现阶段房产业已达到饱和有关系，“但原料乳市场还存在很大的空间”。

至于奶粉，则是公认的高毛利行业。据贝因美2013年年报，其奶粉毛利率达到62.2%.

王丁棉还认为，恒大的这一举措可能也受到了阿里巴巴董事长马云投资伊利的影响。

不过，王丁棉表示，随着乳业门槛越来越高，恒大想要光靠资本打开乳业市场还是远远不够的 .

“恒大虽然拥有矿泉水饮料的销售渠道，但仍缺乏具体的养殖经验。恒大在进军乳业市场的时 候将会面临技术和人才两个瓶颈，人才问题容易解决，但技术瓶颈并不可能一下解决，捷径就是 和其他乳企合作。”王丁棉称。中商流通生产力促进中心分析师宋亮也认为，恒大现在最好的方 法是并购一家国内乳业企业。