冠名好声音，定制好凉茶--加多宝打造最吸“金”饮料品牌

由加多宝冠名的中国好声音，在开播以来收视率一直节节攀升，上周五播出的第五期节目，更是赢来了最高收视的佳绩。中国好声音的热播，也让其冠名商加多宝赚了个盆满钵满，为好声音量身打造的加多宝“v罐”凉茶的销售驶入增长快车道，让加多宝再次成为今夏最吸“金”的饮料品牌。

收视节节攀升 好声音成今夏综艺王

全新升级的音效舞美、全新导师组合擦出的新火花、令人尖叫的好声音，自7月18日回归以来，加多宝中国好声音势不可挡，横扫各项综艺纪录，无论是收视、视频播放量还是微博上如火如荼的“造词效应”,都在印证着这档“现象级”栏目的特殊魅力。继以4.3的史上最高开播收视打响开局之后，一直呈现小幅上升趋势的收视在本周展现出强大的爆发力，一跃至4.727,在以连续4期收视破4的史上最强战绩一举摘得四连冠的同时，亦扣响了收视破5的敲门砖。据悉，目前四期节目的总播放量已经突破10.4亿，#加多宝中国好声音#和#中国好声音#的话题阅读量已达15.3亿。

加多宝为好声音量身定制的v罐火了

在人们的传统观念中，v型手代表着胜利、喜悦的好兆头。自4月份上市以来，加多宝中国好声音促销装迅速搅动市场，销量迅速上升。今年中国好声音v型标志的上罐，在让加多宝一直以来倡导的喜庆文化有了品牌升华的同时，亦让正宗凉茶有了更加醒目的视觉标识。

今年，加多宝推出了印有好声音v型标志的加多宝好声音v罐，实现节目与产品更加直接有效的捆绑。数十亿罐加多宝好声音v罐变身节目随处可见的收看邀请函，而热播的节目则成为产品的一个购买提示，成为产品销售的强劲助推力。一边喝加多宝好声音v罐，一边看中国好声音，产品与节目的组合，成为很多消费者每周五晚的标准配置，推动收视与销量齐飞。数据显示，目前已有近千万名网友凭借加多宝好声音v罐的拉环码参与到“赢充值大奖”的活动中去，日均兑奖人数超过万人。

加多宝品牌管理部副总经理王月贵对此表示，“围绕v型标志上罐，加多宝将整合中国好声音与腾讯的资源优势，打通营销链条上的每个环节，串联起从观看节目、产品消费到消费者互动的全链条，给消费者打造今夏最强娱乐v时刻”.

v罐成为新浪热门话题榜的常客

随着节目的火爆，今年全新面市的加多宝好声音v罐成为新浪热门话题榜的常客。越来越多的人加入到好声音的粉丝大军，与前两季一样，不少“明星粉”陆续现身加入好声音互动，成为“中国好观众”.包括杨幂、韩寒处女作《后会无期》剧组等在微博上拥有千万级别粉丝的大v明星，纷纷与加多宝互动，加入到这场夏日v盛宴狂欢中来。

7月以来已有多位粉丝数量逾百万的加v认证知名公众人物在该主题下庆祝人生v时刻。其中@杨幂本人坐拥3635万粉丝。知名篮球评论员@杨毅，与他的好友体育评论员@于嘉，央视美女主持人@刘语熙的粉丝人数分别为448万、778万和133万。

此前，仅在#人生v时刻加多宝好声音v罐相伴#话题下就有逾十万人在线留言参与讨论，畅谈自己的人生v时刻。如今在偶像的带动下，#当v时刻遇上v罐#迅速蹿升为热门话题，并一度登录微博热门排行榜头条。

加多宝让“嘿客”体验店变身好声音“助v站”

对于一家快消品公司来说，线上的有效传播，最终转化成销量，才是关键。为此，加多宝在线下展开了丰富互动性活动。

在好声音节目开播前，加多宝和顺丰对外宣布，两家企业已达成战略合作，加多宝借助嘿客遍布全国的门店以及顺丰速运精准的大数据快递服务，在中国好声音开播之际，与消费者进行“面对面”的节目观看邀请。值得一提的是，顺丰嘿客成为此番合作在终端的旗帜性场所，为消费者带去生动和多样化的线下体验，让“嘿客”体验店变身好声音“助v站”.

王月贵表示，非常看重顺丰嘿客遍布社区的门店以及在物流领域的软硬件优势，希望以中国好声音为媒，拉开二者强强联合的序幕，“这不仅是快消产业与物流行业一次亲密的‘握手,还为全国消费者营造更多难忘、快乐的激情v时刻”.

事实上，加多宝此番选择与顺丰嘿客达成战略合作，也是希望通过顺丰快递物流方面的优势及嘿客渠道资源的整合营销能力，引发对中国好声音以及加多宝好声音v罐的关注热潮，引爆中国好声音的首播v时刻。

本季中国好声音开播的前两日（7月17日和18日），加多宝借助近800家嘿客店的线下资源及顺丰速运快速高效的物流体系，把由加多宝好声音v罐和史上最严肃的好声音节目观看指南组成的“好声音组合大礼包”,以多样的互动形式派送到消费者手中。

加多宝首尝互联网跨界营销

此外，加多宝还联手腾讯举行了“大品牌？大平台”的2014腾讯？加多宝全面战略合作发布会，加多宝成为第三季中国好声音腾讯网络娱乐互动总冠名，以及腾讯视频世界杯首席合作伙伴。加多宝整合腾讯旗下的新闻客户端、视频客户端、qq音乐客户端、游戏、微信、手q等多渠道多终端，涉及在“成长教室”等10个栏目中展开合作，特别是在双方开辟的qq音乐中国好声音排行榜和纯享版本单曲两大栏目中，能让喜欢高品质音乐的发烧友第一时间品鉴到正版好声音，并下载到手机里。

对于在历届好声音中均以“正宗好凉茶，正宗好声音”为主打概念的加多宝来说，拥有超过10亿用户活跃度的腾讯，恰恰是加多宝最需要的正宗娱乐平台，此次全面战略合作将让两大领导品牌共同助力中国好声音，为全国乃至全球的观众带来全新的好声音体验。

加多宝与腾讯的合作，从更深层次来说，是以加多宝为代表的传统快消行业向互联网推广日益深入的表现。从上述加多宝在商业时代实现的首次“大满贯”来看，台网联动已经从纯电视的1.0时代和电视和互联网互动的2.0时代，升级到了电视、互联网和移动端同步互动的3.0时代。

一直以来加多宝坚持打“大品牌？大平台”的品牌营销牌。综艺娱乐、体育营销与凉茶文化的成功“混搭”,让“借势”成功化为“造势”,一直以来都是加多宝的必胜法宝。通过大事件，联合腾讯互联网平台产品，让品牌多平台新媒体触达，实现传播广覆盖。