南方黑芝麻品牌升级战略持续发力

南方黑芝麻是市面上消费者需求比较多的品牌之一，而且2017年，南方黑芝麻品牌升级战略持续发力，不但营销方面动作频频，产品方面也大力推陈出新：日前，新品钻石包南方黑芝麻糊在第96届全国糖酒会上亮相，与此同时，深圳卫视2017年《极速前进4》启动发布会暨南方黑芝麻集团旗下新品冠名合作签约仪式也在成都召开。

据悉，《极速前进》是深圳卫视的一档真人秀栏目，深受观众喜爱。该节目于2014年10月播出首季，今年将播出第四季。签约仪式上，深圳广播电影电视集团编委、深圳卫视总监张育民表示十分看好此次合作，相信《极速前进》与南方黑芝麻的牵手将会是“强强联合”。

南方黑芝麻在电视营销方面一直相当积极，除了《极速前进4》外，南方黑芝麻还合作了多档热播的优质电视节目，日前刚刚完美收官的《零零大冒险》便是其中之一。据介绍，《零零大冒险》是中国第一档原创动画益智挑战类综艺节目，南方黑芝麻糊选择该节目独家冠名合作，最看重的是其开创性和精准定位。借助此次合作，南方黑芝麻糊成功实现了与年轻消费者的密切互动，为效培养南方黑芝麻糊新生代消费群体奠定了基础。

契合日益年轻化的品牌形象，日前亮相的钻石包即饮型黑芝麻糊是南方黑芝麻糊产品升级的又一力作。在日前的全国糖酒会上，南方黑芝麻集团糊类事业部总经理程富亮表示，钻石包即饮型黑芝麻糊是南方黑芝麻糊从冲饮到即饮的一次品类跨越，对于企业具有划时代意义。

南方黑芝麻集团股份有限公司总裁胡泊表示，集团旗下产品南方黑芝麻糊占据“糊类第一”的市场地位，畅销全国三十余年。公司不断追求创新，在提升黑芝麻糊和丰富黑芝麻系列产品的基础上，经过两年精心准备，开始涉足饮品市场，推出了多款时尚潮流的即饮型新品，符合全民大健康理念，顺应消费升级趋势。胡泊透露，未来五年南方黑芝麻集团还将加大对即饮品类的经营和投入。

南方黑芝麻在品类扩张、产品创新方面的探索从未停步。除了日前全新亮相的钻石包即饮型南方黑芝麻糊外，此前南方黑芝麻糊推出的罐装系列、杯装系列等产品，都以其便携易食、年轻时尚而受到了消费者青睐，被誉为日常生活中最方便的“营养能量补给站”。南方黑芝麻的产品升级策略，丰富了黑芝麻糊这一单一品类的表现形式，同时也不断壮大着黑芝麻家族，适应着消费者对品类多样性的需求。

作为领导糊类市场三十多年的经典老字号，南方黑芝麻在产品升级方面不断突破，在营销升级方面也持续创造令人瞩目的经典案例，正可谓“两手抓，两手都要硬”。可以预见的是，在新一轮的市场竞争中，南方黑芝麻的品牌升级战略将持续塑造品牌的年轻化形象，进一步提升品牌价值。