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饮料市场拼的是什么?

来源:食品饮料招商 食品饮料经商之道 | By 小杜 2017-04-21 浏览(549)

像水杯的饮料瓶子、漫画图案的外包装、帽子形状的瓶盖……眼下,不少超市里出现了一批“高颜值”的饮料,不但外包装新颖漂亮,瓶身以及杯盖的设计也十分出众。一些商家表示,现在这种“高颜值”饮料吸引了不少市民尝鲜,但也有市民尝试后觉得虚有其表。

饮料

有消费者称,以前喝水无非就是常见的那几个牌子,现在多出了包装漂亮的新品。有的瓶子像普通水杯一样、有的外包装像唯美漫画似的、还有的迷你小瓶子写着果蔬汁。“这些都是以前没见过的,什么口味、什么成分都不清楚。”不少消费者说,出于好奇,便买了两瓶不同牌子的回去。

眼下,在一些超市里,多出了许多“高颜值”饮料,从外包装到瓶身设计,都与以往的饮料有较大的区别,甚至在口味上也多出了果蔬汁、果茶、茶菌等等。这些“新款”饮料被一些超市当做招牌摆在了店里显眼的位置。即便如此,还是有不少市民愿意尝鲜。有超市销售人员称,这类饮料的销量不比普通饮料差,前来购买的大多是年轻人,还有的年轻人一买就是两三瓶。

年轻一族可以说是消费饮料的主流群体。今年的饮料包装进入“拼颜值”高峰期,并继续延续2015年的风格:小清新、卖萌风。其中,很多运动饮料瓶身首次采用插画形式,提升了时尚感与酷炫感。饮料包装卖萌,的确更贴近年轻消费者。

一方面,新品包装纷纷卖萌、拼颜值,另一方面,饮料企业不约而同地采取了更贴近年轻消费者的营销方式,用有趣的创意迎合年轻消费者的品味。与往年相比,今年饮料市场将会更多元化、年轻化、高端化趋势,具体而言表现为品类日渐丰富,包装方面更加特色化,带有卖萌、青春等新型消费群体的特色标签。

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核心内容:饮料 | 类别:饮料
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