蒙牛玩内容营销获金奖

6月6日，由《成功营销》杂志主办的2017年中国内容营销盛典于北京J.W万豪酒店隆重召开，大会吸引了众多一线品牌营销大咖亲历现场，以“17聚.变”为主题，分享殿堂级的内容营销案例。

蒙牛冰淇淋斩获年度社会化整合营销案例金成奖金奖

据悉，本次营销盛典上，蒙牛集团冰品事业部荣获本届盛典上最具重量级的奖项之一——年度最佳社会化整合营销案例奖金奖的荣誉，蒙牛冰品市场总监高璐女士上台领奖，并向现场众多嘉宾分享蒙牛随变随芯果新品上市整合营销的成功案例。

从品质出发，打造满足新时代消费者需求的爆款产品

蒙牛是一家以消费者为中心，致力于创新引领的百年营养健康食品公司，而冰淇淋品类，是蒙牛乳业最为重要的业务板块之一。

就目前的冰品行业而言，中国市场正面临着前所未有的机遇与挑战，伴随着人们生活水平的普遍提高以及中国市场与国际市场逐步接轨，大众的消费模式迎来全面升级。吃冰淇淋不再只是为了解暑，更是一种生活中的休闲和享受。

蒙牛冰淇淋作为冰品行业的领军企业，敏锐的捕捉到新时代赐予的这份机遇，从新生消费者的口味升级为出发点，重新梳理产品端布局，历经一年时间研发与多次市场调研，率先推出全新优质产品：随变随芯果，积极应对市场新格局。

作为全球首款7层级雪糕、随变随芯果凭借双重果酱的独特卖点，搭配出了令人难以抵挡的美妙滋味，一经推出立刻风靡全国，在中国冰品市场竞争激烈的2016年，强势树立起品质与美味的标杆地位，引领行业新风尚。

策略升级，“123”打造直通消费者的内容营销盛宴

在优质产品的保障下，精准定位目标消费者，吸引并有效转发销售，成为蒙牛随变随芯果营销传播的核心任务。为此，蒙牛冰淇淋提出了“123”策略，即1个平台、2大IP、3轮传播，从消费者角度出发，搭建一道连接蒙牛冰淇淋与消费者的桥梁。

1个平台即蒙牛冰淇淋基于微信端开发的 “随变摇一摇，扫码赢大奖”活动H5页面，创新推出先摇奖、后购买产品的“零门槛”营销模式，消费者只需扫描蒙牛冰淇淋活动二维码，进入活动H5页面后摇摇手机，即可免费参与这场100%中奖的全民狂欢。让每一位参与的消费者摇到欲罢不能。完美实现营销活动病毒式自传播与线下销售转化相结合。

除了以有好礼相送外，蒙牛冰淇淋还携手两大超级IP——上海迪士尼乐园与超级女声。以独家合作伙伴的姿态，借势上海迪士尼乐园开园热潮，轻松霸屏上头条，再与超级女声的真人直播进行深度合作，刷爆粉丝的关注度和好感度，让随变随芯果赢得满满口碑，摇身一变成为冰品网红。

一个H5活动平台为主体，两大IP为羽翼，再加上“随变聊：奇妙冷CP”的微波互动话题、“蒙牛冰淇淋，眼力大闯关”的上海迪士尼乐园题材H5小游戏、“变身网红冰品”的超女线下活动，三轮洞察深入，形式丰富，趣味极强的传播活动轮番上阵借势营销，引爆话题。让随变随芯果始终保持着大面积的曝光量，赚足消费者的眼球。

传播&销量双赢，蒙牛冰淇淋引领行业风向标

在营销传播短短的4个月时间内，蒙牛冰淇淋“随变摇一摇，扫码赢大奖”活动共计超过1100万位用户参加，活动分享次数超过864万，为新产品随变随芯果打响知名度的同时，蒙牛随变随芯果的销量也一举突破亿元级，跻身成为2016年蒙牛冰品4大主推产品之一。

2016年，蒙牛冰淇淋以行业领潮者之姿开创了内容营销新玩法，摒弃狭隘的利益至上以及空喊品牌口号的传统营销做法，通过切实的品牌行动感染消费者；让每一位消费者主动成为传播的载体之一，携手蒙牛共同缔造这份出单支产品销售额过亿的神话。

据悉，蒙牛冰品市场总监高璐女士现场表示，2017年，蒙牛冰淇淋将“随变摇一摇，扫码赢大奖”活动范围扩大到旗下18支产品中。作为冰品行业的领航员，蒙牛冰淇淋期待与消费共同续写2016年的销量神话。