兵工厂告诉你，怎样和跨次元IP一起玩到飞起

跨次元IP年年有，只是今年特别多。从抖音到吃鸡游戏，从偶像练习生到创造101，不难发现，几乎所有的IP都在努力的向年轻人靠拢，并有牢牢抓住年轻消费群体的趋势。年轻人作为目前以及未来的主要消费群体，若能够将品牌结合这些大IP，无疑是让产品更快打入年轻消费群体的捷径，那么如何与跨次元IP一起玩营销呢？冰工厂给你答案!

从偶像练习生到创造101，从抖音短视频到绝地求生……2018年，可谓是营销界充分打造品牌年轻化、利用粉丝经济的一年。不难发现，几乎所有品牌都努力走近年轻人，作为未来消费的主力军，被他们接受意味着庞大的市场。

作为深受大众喜爱的水冰类品牌，如何与年轻人“交朋友”，提升消费者对品牌和产品的喜爱度，拉升市场销量，是伊利冰工厂今年营销传播的重要目标。

作为最懂年轻人的品牌之一，2018年，冰工厂围绕“英雄集结、冰爽无限”主题传播，区别于常规的年轻化战略，更注重与年轻群体情感上的共鸣和互动，大胆尝试各种营销手段，用一系列有趣好玩儿的活动俘获了年轻人的心。

跨次元混搭大热IP《复联3》

定制包装+小程序，玩转娱乐营销

今年5月，《复仇者联盟3：无限战争》携《复联》系列前两部的超高人气和话题热度，登陆中国。这个极具情怀和粉丝量的大IP，成为了不少品牌心中的合作首选。冰工厂精准锁定，捆绑热门IP推出英雄促销定制包装——冲破次元壁将《复联3》经典英雄角色充分融入于产品。

小程序的火爆使它成为今年品牌营销的新选择，其“社交裂变”属性触达人群广泛，意味着庞大的市场，冰工厂创新突破推出定制包装小程序——“冰爽夺宝”，这个夏天，每个人都可以化身超级英雄冲破层层关卡，点亮英雄宝石，赢取冰爽福利;让消费者在享受游戏互动乐趣之余，加深对品牌和IP的理解，互动参与人数达76W。

紧跟电影宣发节奏线上线下双轮驱动扩大品牌声量

IP营销绝非单纯的借势追热点，需要契合品牌的调性与目标受众共鸣;冰工厂强借势电影宣发节奏，线上线下双轮驱动、广告渠道多元化投放。冰爽英雄倒计时海报、系列长图将IP置入产品消费场景，潜移默化地增强品牌及产品的接受度与黏性;传播覆盖上千万人次。围绕目标人群聚集的平台资源，网络贴片TVC在腾讯视频的电影、综艺和电视剧频道实现精准投放，上线十三周，累计曝光5.3亿，点击量达1500万。

线下传播同步发力：冰工厂联动15个城市，展开百场行销路演活动，在九大重点销售城市高校投放户外围挡广告，与目标人群深度场景化、生活化沟通。广告方面，在全国各大院线投放近12万场贴片广告，覆盖观影人数370万，影院灯箱广告、LED海报屏，将《复联3》与粉丝建立起来的荧幕情感转移到日常生活。

生活是个很大的主题，但围绕这个主题，产品能够打造出多个甚至是无数个热点，来吸引年轻消费者。可见，现在很多品牌产品要做的就是走进年轻群体，走进他们的生活，了解他们的需求。