王老吉开启多元化战略，首次推出果汁饮料

在大大小小的商店，饮料架上的产品可能是最丰富的，若果每天喝一种饮料，一个月可能都不会重样。虽然饮品种类多，但是一说到凉茶，大家可能就会想到王老吉，王老吉是个知名品牌在市场上的辨识度还是很高的。

近日，王老吉正式推出王老吉刺柠吉复合果汁，这是王老吉旗下首款果汁饮料。 据了解，王老吉刺柠吉的主要原料为刺梨，该产品每百克果肉中维生素含量达2000毫克，维生素C、维生素P和SOD含量均居果蔬之冠。目前，王老吉刺柠吉的生产、品牌、渠道等各方面工作已开始展开，该产品初期加工将设在黔南州惠水县王老吉生产基地。 不过，对于王老吉刺柠吉复合果汁包括罐装和瓶装两款产品，王老吉相关负责人并未透露售价。 为了满足新时代消费者的多元化需求，此前，王老吉已发布了“单品多元、品类多元”的品类战略，先后推出不同包装、不同容量、不同口味的凉茶，纯植物健康饮料，包括黑凉茶、椰汁等。但在果汁领域，王老吉刺柠吉复合果汁是首款产品。 低浓度果汁是中国果汁行业占比最大的板块，它的占比在70%以上，但销量与销售额持续下滑，份额占比相应下降。纯果汁饮料市场比例最小，受益于消费升级及大众健康意识的觉醒，纯果果汁市场的发展持续向好。数据显示，2016 年，纯果均价上涨 4.1%，销量上涨 9.8%，总销售额上涨14.3%。 目前，国内主要果汁生产销售公司的主营业务都是低浓度的果汁，行业集中度比较饱和，以可口可乐(中国)、味全和北京汇源为首的行业龙头企业市占率更是均超过10%：可口可乐(中国)为14.6%、味全11.6%，北京汇源11.0%。 

业内人士认为，王老吉推出果汁饮料是持续推进“单品多元、品类多元”战略的重要一步。去年纯果汁销售额保持双位数的增长，特别是高端的纯果汁饮料的发展前景看好，这应该是王老吉重点布局领域。 王老吉凉茶是中国凉茶的领军品牌，它能够在偌大的饮品市场中存活下来并且一直是领军品牌不是没有原因的。这次王老吉为了满足市场多元化的需求，做出“单品多元、品类多元”的品类战略，开始进军果汁领域，相信王老吉推出的这款果汁饮料也将会在果汁饮料市场中占据一席之地的。