为带动达能的业绩提升，达能对脉动进行配方改良

无论何时何地，喝一瓶脉动就能够让你脉动回来，就是这样的一款脉动饮品却在近期被达能进行更改了配方，并且还推出了众多口味来吸引年轻的消费者，这一次的更改行为引起了食品圈里不少企业的强烈关注。

业内人士认为，今年年初，达能停产销售了益力品牌瓶装水，并透露了调整部分脉动产品线配方的消息。此次达能为脉动改配方，无疑是吸引新消费群体的一次尝试。不过，能量运动饮料价格不是首要关注点，功能和口味才是消费者购买决策的关键因素。脉动能否通过不同的成分组合带动达能的业绩提升，仍需市场的检验。

针对脉动改动配方的问题，达能相关负责人告诉北京商报记者，新产品名为脉动+，产品规格仍延续600ml，这也是脉动品牌下的高端产品系列。 战略定位专家，上海九德定位咨询公司创始人徐雄俊认为，“相比2017年和2018年的动作，脉动2019年从配方到包装进行全面升级，且主打高端概念，可以看出脉动此次的决心很大”。 然而，以“随时脉动回来”的脉动主打功能饮料，并非适合所有的消费人群，影响品牌的消费渗透。

经过我们调查发现，原先脉动的普通装价格在超市终端始终保持4元/瓶的价格，而此次脉动+蜜桃橙子维生素功能饮料600ml的价格已提升到了单瓶5元。同时，脉动还对品牌形象进行了升级，推出了新的LOGO及瓶标设计，并将深受年轻用户喜爱的黄瓜青柠口味返场销售，还推出全新的西瓜口味脉动，持续用新口味新形象推动品牌年轻化。 据相关数据显示，国内功能饮料市场零售额将直逼1700亿!由此可见，功能饮料或将是未来饮料行业发展的主要方向，而这几年来，脉动屡次没有达到自己理想的业绩，如今新配方、新饮品或是达能重回巅峰的一次机会。