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娃哈哈AD钙奶包装更新打破市场格局

来源:食品饮料招商网 食品饮料经商之道 | By 而立 2014-06-16 浏览(3795)

相信对于娃哈哈AD钙奶,多数人对其都不会陌生,娃哈哈AD钙奶是娃哈哈集团曾经主推的产品之一,产品因为消费诉求及口感优质,因此,深受广大消费者的喜爱。然而,由于08年“毒奶粉”事件的影响,该产品受到很大牵连,最终在市场上消失,并逐渐被全益生菌发酵酸奶爽歪歪所代替。

娃哈哈AD钙奶

时至2011年,娃哈哈集团再次推出锌AD钙,并把该产品推向市场,但产品的市场反响并不大。不过据业内人士透露,2014年,经过系统调整,娃哈哈集团第三次推出升级版AD钙奶,并将该产品赋予众望。产品除了本身添加了维生素A和维生素D外,相比较之前的包装也有了明显改进,瓶身以怀旧色彩浓重的白色和绿色为主,产品LOGO下面也增加了红领巾设计,在瓶身更是增加了“儿时的记忆,新的升级”字样,让拥有主要支付能力的80后、90后年轻爸爸、妈妈群体有了更多共鸣。除了以上设计外,产品还包含有手机、麦克风、耳机等80后元素。目前该产品330ml的终端指导价为每瓶3元。

事实上,在饮料行业,除了娃哈哈AD钙奶这样的产品外,还拥有着众多怀旧产品,有失败的案例旭日升,也有成功的案例健力宝,但不管如何操作,产品的怀旧卖点仍然是众多企业主要挖掘的。

产品力挖掘帮助传统酥性饼干打破垄断僵局

酥性饼干作为饼干品类中最具历史的一个,发展一直受到工业化的制约,除了原料的选择,“产品的保质期及制作工艺”均是规模化企业发展中低端市场的一个重要因素。

然而近年来,随着国内消费水平的提升,越来越多的企业开始重视中高端酥性饼干的发展,其中以江门市澳新食品有限公司(以下简称“澳新食品”)最具代表性,公司2006年开始进入大陆市场,当时大陆市场渠道内的酥性饼干并不是很多,产品主要以低端为主。经过公司的系统调研,决定发展中高端产品,并把产品的保质期从原来的三个月提升到一年。不过对于当时的市场环境,产品最初只能以质量打市场,经销商并不买账,一年的销量也只有2000多万元。但近年来,随着市场环境的变化,公司的销量已经发生了翻天覆地的变化,2013年销售额达3亿多元,每年保持40%以上的增长速度,部分企业也开始跟风发展。澳新食品总经理办公司主任郑旭升告诉记者:“其实我们就是看准了当时的整体发展情况,才有了目前的发展空间,总结这几年的发展,最主要的还是始终不变的产品定位,才使得我们在这个空间内站住了脚。”

实际上,在记者的市场调查中,酥性饼干对于行业来讲并不陌生,但是,近年来的快速发展,不仅是因为企业自身运作的因素,同时还与产品的整体潜力有很大的关系,未来随着饼干行业的整体升级以及消费水平的不断提升,高档酥性饼干的整体市场容量还将与日俱增。

从上述案例中,我们不难发现怀旧创新并不能成为行业创新的一个主思路,但这一思路却能为一些企业寻找发展突破口提供借鉴。随着中国食品行业的发展,记者也相信未来行业内还会产生更多类似的产品、品类,这些产品或品类的火爆程度与过去的开发程度有关。

核心内容:娃哈哈AD钙 | 类别:饮料商道