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饮料市场今非昔比,健力宝欲重回市场

来源:饮料网 食品饮料经商之道 | By 袁香丽 2019-06-27 浏览(793)

近日,"东方魔力水"健力宝有了新动作,在6月22日发布了宣传片,并喊出了宣传口号:“这就是中国健力宝”。此次健力宝重回市场,是否能够再现辉煌?

健力宝

尽管健力宝一直处于生产状态,但经过多次易主之后,早已辉煌不再,在饮料主流市场失去了竞争。 资料显示,健力宝成立于1984年,公司生产的健力宝饮料是我国首款含碱性电解质的运动饮料,其品牌名称也寓意着健康和活力。数据显示,1997年,凭借“健力宝”品牌饮料的高销量,健力宝销售额曾超过54亿元。 此后,健力宝被可口可乐、百事可乐两大饮料巨头夹击,市场份额失守,同时内部管理混乱、盲目多元化等逐渐显现。从1997年开始,健力宝的销量开始以每年7万-8万吨的速度下降。2001年,健力宝的市占率已经低于3%。 2002年,受困于销量的持续低迷,健力宝被迫开始改制并首次易主,而健力宝集团董事局主席李经纬也黯然离场。2005年,统一集团以1亿美元的价格获得健力宝贸易99.91%股权。同时,健力宝集团也同意将“健力宝”全部品牌的中国专属授权授于健力宝贸易。此后的十余年间,健力宝也曾进行多元化布局,尝试走“时尚饮料”路线,公司整体资源向新产品倾斜,但并未提振健力宝的销售业绩,反而将之带入混乱时期。数据显示,2013-2015年,健力宝的销售额逐年下滑,分别为19.33亿元、17.85亿元和16.82亿元。

饮料领域的赛道已经不是原来的赛道。现在的中国饮料市场经历了十余年的高速发展期,已经进入放缓期,并且竞争对手越来越多。健力宝在主赛道恐难以具备优势,它的希望在于通过产品和渠道的差异化,在运动饮料领域取得突破”。朱丹蓬表示。 

2016年11月,统一发布公告,该公司将向健力宝集团出售佛山市三水健力宝贸易有限公司100%股权,统一获得9.5亿元。这意味着统一不再拥有健力宝这一饮料品牌的运营权,而健力宝品牌也回归健力宝集团。就此,经过多次易手,健力宝再次回到健力宝集团旗下。 如今饮料赛道已经今非昔比,国内饮料市场历经十年的高速发展,涌现出了众多优秀饮料品牌,健力宝要想在市场上成功突围夺得好名次,还得看日后的市场表现。

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核心内容:饮料市场今非昔比,健力宝欲重回市场 | 类别:饮料
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