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最新消息报道，由于韩国生育率（1.25人）降至全球最低水平，再加上掀起母乳喂养热潮，韩国奶粉市场不断萎缩。在这样的背景下，韩国奶粉开始向中国进军，以求实现突围。
据报道，中国奶粉市场规模从2012年的13万亿韩元（约合人民币795亿元）扩大到2013年的15万亿韩元，到2016年有望突破20万亿韩元大关。这是因为受城镇化水平迅速提高的影响，给孩子喂奶粉的职业女性大幅增加。
报道指出，韩国奶粉倍受欢迎的最重要原因就是“三聚氰胺”风波后，中国人开始不再信任本国奶粉。另外，2011年发生福岛核电事故后，日本产品的安全性也受到质疑，再加上到韩国旅游的中国游客不断增加，令韩国奶粉的高品质在中国广泛传开。
此外，韩国奶粉企业将中国“80后”视为营销目标。原因是他们对健康和安全的要求很高，并且有很强的消费倾向。
