阿尔卑斯，有爱心生，微感中国

12月18日，著名意大利糖果品牌阿尔卑斯在上海举行“微有爱”媒体分享会，特邀知名媒体人、前《环球企业家》主编仇勇，香港卫视俄罗斯籍主持人虹韵，及年轻一代的90后代表，与全国50多家主流媒体一起，分享阿尔卑斯三年来实践“微有爱”的心得体验和甜蜜瞬间，并畅谈对当下中国社会现状、人与人之间关系转变的看法。

以微见著

一个时代点滴之爱的传递者

活动发起方的阿尔卑斯，是“微有爱”理念的创始人，亦是该理念不遗余力的坚定倡导者和实践者。2011年，恰逢阿尔卑斯品牌进入中国15周年之际，阿尔卑斯启动社区有爱平台以唤醒人们心底的善意，10万多消费者积极分享其关于亲情、友情、爱情和陌生人的感动故事，迅速在社交网络上引爆了一场全民“有爱”浪潮。2012年，阿尔卑斯号召大家一起用“每天一个正能量”平复“末日”情绪，超1千万网友响应，将有爱变成一种日常的生活态度。2013年，阿尔卑斯借力草根英雄，启发和激励公众，积聚点滴举手之劳的善举，给社会带来意想不到的改变，引起千万网友积极响应和共鸣。三年来，阿尔卑斯循序渐进，以一种直观、亲近、体验感强的方式，用微小的细节，唤醒每一个消费者心底的“有爱”，并鼓励消费者日行小善，满怀真诚期待社会中的每一个个体，成为点滴之爱的传递者。

在这个刷微博、聊微信“无微不至”的时代，阿尔卑斯以官方微博平台为主平台，以一种润物细无声的方式，向社会不同阶层的人群传播一种善意、积极、正面的生活态度。三年中，阿尔卑斯每天都会发出一个有爱倡议：从外出工作记得电话父母报平安，到妥善分类处理垃圾，关爱环卫工人；从提醒网友每天对家门口的保安报以微笑，到感召几十个大学生天寒地冻跑到北京某大学门口买鞋垫，只为让一位摆摊的老人早点回家……阿尔卑斯关注人们生活的方方面面，以一个陪伴者的角色，号召人们拾起也许不小心忽略的温暖和善意，与繁忙的现代人一起成长、经历及感悟。

除了消费者的热情参与，不少社会知名人士、颇有威望的民间NGO、有爱草根英雄也加入阿尔卑斯传播微有爱的大部队中。2011年，著名影星马伊琍参与阿尔卑斯有爱之旅，为天津站的孩子们送去糖果和学习用品；2012年5月，阿尔卑斯携手香港著名影星吴君如，与国际奥比斯组织合作，为眼疾儿童征集到了30万个光明心愿，并奔赴甘肃探访眼疾儿童。

在说到为什么阿尔卑斯微有爱平台能得到消费者的认可，不凡帝范梅勒中国市场总监马立民先生与前《环球企业家》主编仇勇老师的观点不谋而合：正是因为人们有对“微有爱”的需求，这个理念才如此容易跟他们产生共鸣；中国人的潜意识还是非常有“善意”精神和“仁爱”精神的，只是这些年中国快速发展的环境，让人们的有爱意识受到了压抑，微有爱平台所做的，正是去点燃和唤醒这些深藏在潜意识的有爱精神。

而对于每一个有爱倡议，阿尔卑斯都做到和消费者亲密联系、良好互动。正如品牌诠释的“微有爱”内涵，用真诚传递每一份点滴之爱，相信小善、相信个体的力量最终会为社会带来更大的、实质性的转变。

集腋成裘

阿尔卑斯彰显有爱“微”力量

作为发起和沟通微有爱理念的主要平台，阿尔卑斯的官方微博在日常的积累中羽翼渐丰，从最初的几千名粉丝到目前粉丝超过75万，并一直是新浪平台上粉丝活跃度和参与度最高的品牌账号之一。在2012年9月新浪官方公布的企业品牌微博影响力排行榜中，@阿尔卑斯微有爱在食品与饮料类别中排名第1，正是来自全国32个省市以及海内外广大网友热情支持和参与的成果，而他们也很亲切的把自己称为阿尔卑斯“有爱帮”。

参与本次“微有爱”分享会的香港卫视俄罗斯籍主持人虹韵，就是有爱帮中的一员：“和阿尔卑斯结缘，是因为被选为‘有爱型动派，每日之星’，我从未想过这些日常点滴的事情会被分享、传播，从而去影响别人。我想阿尔卑斯给我的最大启发是不要小看每一个善意的行动，每一个个体都有能力传达一种正能量。”

在中国版图上，阿尔卑斯的有爱足迹遍布大江南北20多个省市：新疆、内蒙古、甘肃、河北、天津、湖南、江西、四川、云南……里程数超过20000公里。此外，阿尔卑斯携手超过15个民间组织进行持续性的微公益活动，以一个品牌的力量，感召社会各界的广泛参与。

在微有爱公益活动的设计上，除了力求创新并与当代社会现象紧密联系，阿尔卑斯亦越来越重视中国年轻一代的参与。通过身体力行的体验，让“微有爱”精神感染社会中有活力、有朝气、有想法的年轻人，让他们在成长的同时保留一份真诚，为中国创造一个更优良的社会心理环境。2013年5月，阿尔卑斯启动的“有爱扑满课堂”，将企业官方微博转化为社会资源再分配微平台，鼓励有爱帮利用手中的剩余物资转换为生动有趣的爱心课堂，献给课外文化生活贫瘠的山区孩子们。同时，阿尔卑斯希望通过打造微公益平台，得到更多的90后的关注并引发其对公益和微有爱的思考。从7月到10月，在三次每次十天的有爱扑满旅程中，15个90后志愿者从1200多名报名者中脱颖而出，担任阿尔卑斯有爱大使，以北京，上海，广州为爱心集结点，收集网友的善意与爱心，并通过音乐，体育，戏剧，电影等方式为山区的孩子们带去丰富多彩的有爱课堂。

真诚真心

用有爱缔造每一颗糖果

阿尔卑斯，这个源自意大利的传统糖果品牌，始终满怀真诚，致力于为消费者提供的每一颗糖果都拥有纯正和甜蜜的口感。其英文名Alpenliebe本身就蕴含“有爱”的寓意，而产品更是“有爱”精神的化身。除在原材料上精选严控确保优质和安全，糖果的制作工艺上亦秉承了精湛的意大利传统手工工艺，力求每颗糖果都细腻丝滑，让每一个消费者都能尽享糖果带来的愉悦体验。在中国十几年的发展中，阿尔卑斯糖果真诚相伴每一个消费者的成长，见证着人们生活中每一个有爱的点滴时刻。

不凡帝范梅勒中国市场总监马立民先生在媒体分享会上说：“作为在中国发展多年的跨国企业，除了提供优质的产品体验，我们希望回馈消费者和中国社会更多。我们传递的不仅仅是甜蜜，更是有一份充满社会责任感的真诚真心。阿尔卑斯一直期待能和更多的企业、新锐NGO和年轻人携手，以微见著，集腋成裘，让中国社会变得更温暖。”