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可利客品牌动态

可利客冲调新品发布

食品代理品牌新闻饮料饮品 By 而立 阅读(1768) 2015/11/10

有食品之都和食品名城等众多光环于一体的的漯河市,坐落着上千家大大小小的食品企业,其中不乏国际品牌,这里每年举办全国食品博览会,这里每年都能走出几个像样的食品品牌,如果说中关村是中国的网络创业典范基地,因为在中关村聚合着上千家的网络公司,每天都有几家网络公司开张,同时也有几家网络公司关闭,漯河这座城市也一样,每个月都有食品企业开业,然而每个月也都有关闭或者被吞并的企业。每天上演着食品行业很多有食品界动态新闻。失败者有各种失败的理由,成功者定有成功者的方法思路。本次我们采访了冲调行业的可利客食品,这是一家新兴企业,入驻漯河亚裕工业园刚满一年,但是就是这个刚入驻食品工业园满一年的食品企业,却是这座工业园的创业典范和明星企业。可利客冲调食品是怎么做到的呢?

可利客冲调新品发布

可利客食品是一家做冲调食品的年轻企业,在冲调行业算是初出茅庐,其企业主要做豆奶粉和杯装奶茶以及中老年人冲调品,这是一个普通的在普通不过的产品分类,是一个很传统的行业,无论是一二线市场还是乡镇市场都充斥着不少类似的产品,但让我不解的是,为什么在这么竞争激烈的环境下,这么一个传统的产品在由一个新兴企业做到脱颖而出,能够在一年之内做到整个工业园的创业典范,实在难能可贵。

初见可利客营销总监-孙总,是一位憨厚的80后,由于年龄想仿,又都混迹于快消品行业,沟通起来自然是相谈甚欢。

孙总告诉我“可利客同我一样,都很年轻,但年轻就是资本,就有大把机会,但2015年整体经济萧条下滑,很多同行企业开始进入半生产状态,甚至很多企业停产,我们也感到了这股风气,但通过积极改变,提前做好准备,基本上没受影响,现基本是我们冲调行业最淡的月份,但我们依然全天24小时生产。”

可利客冲调新品

市场在变,消费者心理也在变,消费者审美观点也在不停的变化,消费者也有喜新厌旧的心理,我们冲调食品行业由于创新不足,新产品更新很慢,包装老旧等原因,导致近年来冲调品类市场占有率有所下滑,我们开发的很多产品是中老年礼品装,但是这些产品的购买者往往是三十多岁的年轻人,这类年龄人群是我们第一道消费者,而中老年人是我们产品的间接消费对象。所以,我们在产品包装设计上,大胆创新,融合年轻人审美思维。市场反馈效果还是很理想的。

消费者购买产品,绝不单单因为产品的包装,会更注重产品的内容物,产品的核心内容物做好做精,是产品畅销的核心因素,我们可利客产品内容物的原材料都是经过我联合采购部一手采购,确保原料的足够优秀,有了这些好的原料,通过先进的生产线,生产出口感好的产品并不难。我们在产品容量上也下了一番功夫,比如我们的可利客猴姑蛋白质营养粉以及豆奶粉,同行基本都是都是500g的内容物,我们做到600g.内容物增加20%,虽然成本有所上升,但我们的销量绝不是简单的增加了这20%,总体来讲“实惠+包装精美+好口感”这三样因素占到产品畅销因素的70%.

进入8月,冲调食品又进入了传统意义上的旺季,我们可利客也同时推出了几款新品,“可利客猴姑蛋白质营养粉、可利客高钙蛋白质营养粉和可利客蓝莓果蔬营养麦片”.这几款新品,我们公司寄予厚望,相信它们非常受市场的欢迎。

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可利客

漯河市可利客食品有限公司是全国最早一批从事冲调食品研发和生产的企业,公司位于中西部首个、全国第二个“中国品牌城市”--河南省漯河市。 查看本品牌>>

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