今麦郎方便面低价策略成效不大

曾经计划在2015年将饮品业务板块做到100亿元收入的今麦郎，如今计划落空，2015年今麦郎饮品的营业额只录得25.82亿元。饮品营收和净利润双双下滑之时，以“弹面”打响市场的方便面板块又表现几何?北京商报记者日前走访市场发现，今麦郎品牌方便面正在大打折扣，以低价策略留住市场份额，但是实际效果却仍不理想。

在北京某中型超市，相较于康师傅、统一，今麦郎方便面的价格要便宜3-4元不等。以老坛酸菜面为例，今麦郎五连包售价8.5元，统一五连包售价12.5元。今麦郎的打折促销力度也较大。以今麦郎红烧牛肉面为例，原价8.5元的产品现在打8折，仅售6.5元。在北京三环附近的一家超市，在售的6款今麦郎方便面中，2款在打折促销。该超市销售人员向北京商报记者介绍，今麦郎方便面近期销售并不乐观，尽管打折，但消费者并不买账，还是更加倾向于康师傅以及统一两类品牌。

今麦郎因弹面一炮走红，也曾位居行业老三。但随着竞争日趋激烈以及康师傅、统一两大品牌渠道的不断渗透，今麦郎市场份额不断被挤压。今麦郎相关人士曾向北京商报记者介绍，为了差异化竞争，今麦郎更加倾向于走低价路线，且主攻二三线市场。以今麦郎主打产品大今野拉面为例，价格仅约为1.7元/100g(袋装)。

有不愿具名行业人士介绍，低价策略在三四线市场可以获得认可，但是同时也对企业的盈利带来压力。有接近今麦郎企业的人士向北京商报记者透露，2015年今麦郎下设的方便面、面粉、饮品、综合、挂面五大事业部的整体营收已经超过100亿元。康师傅2015年仅方便面板块的营收就已达到36.12亿美元;统一方便面的收入在2015年也超过了70亿元，今麦郎已被行业龙头甩得越来越远。