今麦郎凉白开“对味”瑞幸咖啡 ，凭什么抢占“ Z 世代心智”？

作为人民日常健康生活的必需品之一，瓶装水自诞生以来，可以说是一直是备受众多企业青睐并持续挖潜的一座 " 富矿 "，也无疑是食品饮料行业永远的朝阳产业。

一般的食品饮料品类中只会出现 1-2 个百亿级单品。截至目前，中国瓶装水已经有了农夫山泉、怡宝、百岁山三个 " 百亿级 " 大单品，里斯战略定位咨询的全球 CEO 张云曾表示，未来中国瓶装水市场仍有空间再出现 2-3 个百亿品牌 [ 1 ] 。

我们常说，冰冻三尺非一日之寒，水滴石穿非一日之功。对于整个行业来说，新的百亿级瓶装水品牌，如今在哪里？在做什么？其向上增长的轨迹如何？

年初至今，一个活跃在中国食品饮料行业近三十年的国民品牌，不断进入我们的视野。作为一个传统行业的老品牌，通过近年来一系列的反 " 套路 " 操作，让我们不得不对其刮目相看。10 月 20 日，今麦郎凉白开和瑞幸咖啡，在微博上官宣合作，并共同推出 " 对味派兑 " 礼盒，一场以 " 和你对味就很开心 " 为主题的跨界联名行动迅速在全网发酵。