锐澳再推新品，“微醺”开拓“独饮小酒”细分市场

随着国内消费升级以及消费者饮用习惯的养成，中国预调鸡尾酒进入了理性成熟的发展阶段。从最初爆发性发展，到2016年开始发展放缓，经过几年的市场洗礼，行业已经进入阶段性的平稳期。面对不同的消费者以及消费场景，行业需要通过产品创新开发出适合不同消费市场的产品。

过去几年预调鸡尾企业也在不断创新，推不同的新品来满足细分消费市场。行业龙头企业锐澳近期推出了全新RIO微醺，发力年轻消费者独处消费场景。

RIO微醺#一个人的小酒#

RIO推出全新微醺，抢占年轻人独饮场景

当今社会有不少年轻人都喜欢“独处”， “精神独处”成为年轻人的一种向往。随着年轻人向往一个人独处的趋势越发明显，针对年轻人独饮场景的饮品也成为新的蓝海。RIO微醺此次开拓“独饮”细分酒类市场，显然意在布局年轻消费者独处场景下的饮酒市场占领。

据了解，全新RIO微醺产品共有5种口味，由金马影后、当红明星周冬雨代言，通过周冬雨在TVC和微剧中恰如其分的精彩演绎，完美地营造出年轻人放松、愉悦并真正属于自己的独处生活状态，情绪、氛围的营造直抵目标人群。同时，RIO另一位代言人杨洋也为此次RIO微醺产品上市造势，共同打造“一个人小酒”的向往感！

目前预调鸡尾酒消费群体主要偏向年轻人，品牌对年轻人消费习惯、生活状态变化的洞察显得尤为重要。作为更懂年轻人的品牌，RIO的洞察力不仅体现在微醺“一个人小酒”的产品定位上，更体现于让年轻人喜爱的内容营销和立体营销形式。除了之前提及的当红明星周冬雨代言，RIO还联合了当红鲜肉艺人魏大勋、熊梓淇、伍嘉成等共同发声造势，多位小红书意见领袖的饮用感受分享，以及微信大V对年轻人独处的深层剖析内容，近期《极限挑战》、《创造101》等热门综艺也被RIO微醺产品霸占。

在28号上市后的短短几天内，RIO微醺#一个人的小酒##RIO微醺#等话题已在各大社交平台形成了爆破式的讨论量。让新品上市营销出现现象级的刷屏，果真符合深谙年轻人营销之道的RIO手笔。这种高频次的持续曝光，将打造年轻人对于独处时喝RIO微醺的向往感，迅速提升全新RIO微醺产品的知名度，填补“独处”饮酒消费场景下的市场空白。

开拓细分市场，打造“一个人的小酒”向往感

年轻人“独处”趋势的背后是新一代年轻人的生活观、恋爱观的改变。现代生活的快节奏以及都市生活的压力，让年轻人需要通过独处时刻更好地自我放松。

据阿里发布的《中国空巢青年图鉴》显示，中国“空巢青年”人口高达5000多万，其中北上广深等一线城市是全国最“空巢”城市。“独处青年”数量的不断增加意味着庞大的市场空间，重大的社会变革总会带来巨大的市场变革。

数据还显示，“独处”青年以初入职场的 90 后居多，而90后群体所代表的消费市场正在撼动各项经济领域。这次RIO微醺产品的独饮场景打造，让年轻人用一点点的酒精便可获得真正属于自己的独处放松时刻，RIO微醺正在成为年轻人独处时的重要陪伴者。

独处消费场景，能否带动预调鸡尾酒饮用的日常化？

自RIO开创中国预调鸡尾酒市场以来，跟进品牌往往包装、口味高度同质化，缺少吸引消费者持续购买的核心竞争力。要知道，预调鸡尾酒颜色绚丽、时尚优雅，既有酒的微醺又有果香的浓郁， 产品本身的特质便受年轻人的喜爱。

更况且时下年轻人饮酒，不再是“饮如长鲸吸百川”的豪饮，个性鲜明、时尚健康、轻松率性才是他们的饮酒风尚。在这些产品优势的基础上，要让预调鸡尾酒饮用更日常化，锁定饮用场景可谓是重中之重。

锐澳作为中国鸡尾酒行业的龙头企业，此时推出RIO微醺打造“一个人的小酒”的场景向往感与情绪共鸣，将让预调鸡尾酒成为一种日常饮用的产品。除了偶尔的聚会狂欢，平时下班后回到家中，适量饮酒能够帮助年轻人缓解疲劳，结束一天的工作同时开启放松时刻，这也意味着“独饮”可以成为年轻人日常饮酒的高频场景。

与此同时，RIO微醺的精致外观与诱人口感，自带强大产品力，更值得关注的是不同于常见果味的RIO微醺乳酸菌口味，容易引发消费者的强烈好奇与尝鲜欲望，具有爆款潜质。

在中国的饮料商业史上，预调酒鸡尾酒注定会留下浓墨重彩的一笔。当几年前行业高速发展时，出现了很多跨行业“跟风者”与同行业“炒作者”，然而经历行业的洗礼后，这些品牌很多在市场上已难觅踪影。

潮水退去，行业最终还是需要回归理性，真正通过产品创新、市场细分来获得新的消费者。一直以来，锐澳都是中国预调鸡尾酒行业的先行者，此次RIO微醺对年轻人“独处”消费场景的开拓，可以为中国预调鸡尾酒行业注入新的活力，如何带动预调鸡尾酒饮用的日常化更是值得市场期待。