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锐澳品牌动态

RIO微醺全新上市,“一个人的小酒”或成网红爆款

食品饮料网品牌新闻饮料饮品 By 朱亚超 阅读(133) 2018/7/10

五月份以来,快消品市场热闹非凡,众多业内大佬级企业接连推新,以图实现在细分领域的品牌占位。其中,就包括鸡尾酒品类的“龙头大哥”——RIO。

据悉,作为鸡尾酒领军品牌,RIO于近日推出了全新RIO微醺,并旗帜鲜明地提出“一个人的小酒”的品牌定位,与之前主打聚会的经典系列形成完美补充。全新微醺产品刚刚面世,就引起整个行业的广泛关注。

RIO微醺

潮流:“独饮”风尚,细分领域涌现新商机

近年来,继“一个人吃饭”热潮后又流行起了“独饮”风尚。独饮就是“一个人喝酒”的意思,不是喧闹的聚会,而是独自一人安静地享受独处的惬意、喝酒的微醺感。

据调查结果表明,年轻人群“独饮”的理由大多是想安静整理思路、缓解压力、放松心情,这是他们特别的“享受”方法。RIO微醺精准洞察这一消费趋势,开创独饮场景产品的细分市场,并和年轻目标消费群体进行深层次的情感互动,从而带动了鸡尾酒饮用的日常化。

而在目标消费人群上,RIO微醺聚焦于初入职场、单身或未婚的年轻群体,这些社会新鲜人处在高速成长期,他们的生活状态和RIO微醺的独处场景高度契合。在消费场景构建上,针对年轻人回到家中独处的放松时刻,RIO微醺建立起回家四部曲:回家-躺着-喝微醺-上网/放松的典型场景。

产品:好喝是王道,乳酸菌口味或成网红爆款

所谓“微醺”,一语双关,既是产品名称也是饮用后的感受提示,用一点点小酒精,帮助年轻人在独处的时候短暂地放松自己,与“一个人的小酒”的传播语巧妙呼应。

据悉,作为一款魅力新品,RIO微醺的口感备受欢迎,目前有白桃、柠檬、葡萄、西柚、乳酸菌一共五种口味,口感微甜,带来清新愉悦的入口体验。尤其是不同于常见水果口味的乳酸菌口味,更引发消费者的强烈好奇与尝鲜欲望,极具网红爆款的潜质。

营销:明星上阵,大手笔强化“独处”场景

配合产品上市,RIO微醺正式公布了自己的明星代言人——90后实力派一线小花、金马影后——周冬雨,清新灵动的她与RIO微醺的气质相得益彰。

过去的酒类新品上市大多只是采用传统“陆军式”推广手段,以体验、试饮为主要营销手段切入市场。而RIO微醺颠覆传统,灵敏地嗅到年轻消费者接触媒介的习惯变化,大手笔转向“内容式”的推广手段,通过大明星+微剧+头部KOL+社交平台话题+热门综艺植入的立体营销模式,打造出现代年轻人对独处时享受微醺小酒的向往感,从而成功地建立起“一个人的小酒”的消费场景。可以说,RIO构建了从年轻人生活状态到年轻人饮酒文化的桥梁。

据悉,由周冬雨出演的微剧《微醺恋爱物语》于5月28日正式发布后,短短数小时,100%微醺女孩的爱恋故事就霸屏社交媒体,感同身受的情绪营造引来无数网友转发点赞;此外,RIO家族的另一位代言人、青春正能量人气偶像——杨洋,《偶像练习生》流量小生朱正廷、毕雯珺、丁泽仁、黄新淳,《创造101》人气偶像导师王一博,当红鲜肉艺人魏大勋、熊梓淇、伍嘉成等,也共同发声为RIO微醺造势;而在微信、小红书等平台,RIO微醺更是引爆话题热度……

市场:口碑爆棚,或助力RIO业绩再创新高

强大的品牌力,卓越的产品力,再加上符合年轻人喜好的营销力,RIO微醺的全新上市犹如给市场投掷了一枚重磅炸弹,短短几天时间就引起热烈反应。在线上,消费者自发晒单不断,口碑爆棚;在线下,经销商代理热情高涨,市场前景备受期待。

随着以上种种营销攻势,RIO微醺的品牌声量正在急速提升中。有业内专家预言,随着RIO微醺的持续火爆,2018年RIO业绩或将再创新高。

康师傅

锐澳

上海巴克斯酒业有限公司成立于2003年,自成立伊始,专注于RIO锐澳预调鸡尾酒的开发、生产及市场开拓。巴克斯酒业组建包括中、澳等国的预调鸡尾酒研发专家团队开发产品原始配方,经过多年发展,如今旗下RIO锐澳预调鸡尾酒产品业已覆盖全国市场。 查看本品牌>>

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核心内容:RIO微醺,鸡尾酒