RIO微醺全新上市，“一个人的小酒”或成网红爆款

五月份以来，快消品市场热闹非凡，众多业内大佬级企业接连推新，以图实现在细分领域的品牌占位。其中，就包括鸡尾酒品类的“龙头大哥”——RIO。

据悉，作为鸡尾酒领军品牌，RIO于近日推出了全新RIO微醺，并旗帜鲜明地提出“一个人的小酒”的品牌定位，与之前主打聚会的经典系列形成完美补充。全新微醺产品刚刚面世，就引起整个行业的广泛关注。

潮流：“独饮”风尚，细分领域涌现新商机

近年来，继“一个人吃饭”热潮后又流行起了“独饮”风尚。独饮就是“一个人喝酒”的意思，不是喧闹的聚会，而是独自一人安静地享受独处的惬意、喝酒的微醺感。

据调查结果表明，年轻人群“独饮”的理由大多是想安静整理思路、缓解压力、放松心情，这是他们特别的“享受”方法。RIO微醺精准洞察这一消费趋势，开创独饮场景产品的细分市场，并和年轻目标消费群体进行深层次的情感互动，从而带动了鸡尾酒饮用的日常化。

而在目标消费人群上，RIO微醺聚焦于初入职场、单身或未婚的年轻群体，这些社会新鲜人处在高速成长期，他们的生活状态和RIO微醺的独处场景高度契合。在消费场景构建上，针对年轻人回到家中独处的放松时刻，RIO微醺建立起回家四部曲：回家－躺着－喝微醺－上网/放松的典型场景。

产品：好喝是王道，乳酸菌口味或成网红爆款

所谓“微醺”，一语双关，既是产品名称也是饮用后的感受提示，用一点点小酒精，帮助年轻人在独处的时候短暂地放松自己，与“一个人的小酒”的传播语巧妙呼应。

据悉，作为一款魅力新品，RIO微醺的口感备受欢迎，目前有白桃、柠檬、葡萄、西柚、乳酸菌一共五种口味，口感微甜，带来清新愉悦的入口体验。尤其是不同于常见水果口味的乳酸菌口味，更引发消费者的强烈好奇与尝鲜欲望，极具网红爆款的潜质。

营销：明星上阵，大手笔强化“独处”场景

配合产品上市，RIO微醺正式公布了自己的明星代言人——90后实力派一线小花、金马影后——周冬雨，清新灵动的她与RIO微醺的气质相得益彰。

过去的酒类新品上市大多只是采用传统“陆军式”推广手段，以体验、试饮为主要营销手段切入市场。而RIO微醺颠覆传统，灵敏地嗅到年轻消费者接触媒介的习惯变化，大手笔转向“内容式”的推广手段，通过大明星+微剧+头部KOL+社交平台话题+热门综艺植入的立体营销模式，打造出现代年轻人对独处时享受微醺小酒的向往感，从而成功地建立起“一个人的小酒”的消费场景。可以说，RIO构建了从年轻人生活状态到年轻人饮酒文化的桥梁。

据悉，由周冬雨出演的微剧《微醺恋爱物语》于5月28日正式发布后，短短数小时，100%微醺女孩的爱恋故事就霸屏社交媒体，感同身受的情绪营造引来无数网友转发点赞；此外，RIO家族的另一位代言人、青春正能量人气偶像——杨洋，《偶像练习生》流量小生朱正廷、毕雯珺、丁泽仁、黄新淳，《创造101》人气偶像导师王一博，当红鲜肉艺人魏大勋、熊梓淇、伍嘉成等，也共同发声为RIO微醺造势；而在微信、小红书等平台，RIO微醺更是引爆话题热度……

市场：口碑爆棚，或助力RIO业绩再创新高

强大的品牌力，卓越的产品力，再加上符合年轻人喜好的营销力，RIO微醺的全新上市犹如给市场投掷了一枚重磅炸弹，短短几天时间就引起热烈反应。在线上，消费者自发晒单不断，口碑爆棚；在线下，经销商代理热情高涨，市场前景备受期待。

随着以上种种营销攻势，RIO微醺的品牌声量正在急速提升中。有业内专家预言，随着RIO微醺的持续火爆，2018年RIO业绩或将再创新高。