披上金外衣——忠县实施农产品商标战略侧记

2012年12月28日，从重庆市著名商标评审委员会传来消息，忠县派森百果汁、忠牌种子两件农产品商标被认定为著名商标。这是重庆市忠县实施农产品商标战略取得的又一成果。

忠县位于重庆市中部，地处长江三峡库区腹心，是国家产粮大县和重庆市优质柑橘、蚕桑、大豆、油茶、药材、苎麻生产基地。但长期以来，忠县农产品有品无牌，知名度不高。

2007年12月以前，全县农产品注册商标仅有21件，没有一件知名商标，农产品在市场上的竞争力不强，好产品卖不出好价钱。苎麻原本是忠县主要农产品，产量高、品质好，但由于没有商标，每公斤只卖到2.8元。

提高农产品在市场上的竞争力，将忠县的农业优势转化为经济优势，成为忠县政府部门思考的问题。从2008年起，忠县拉开农产品商标战略实施的序幕。县政府领导深入田间地头，广泛走访农民、专业合作社，开展调查研究，并多次组织县农委、商委、工商、质监等部门召开座谈会，认真查找农产品商标品牌建设中存在的困难和问题，建立了政府开路、部门引路、协会护路的促进农产品商标品牌发展的体制和机制，确立了打造忠县农产品商标品牌的战略目标。

县政府于2008年8月8日召开了全县商标工作大会，大力宣传农产品商标战略。2008年9月9日，县政府出台了《忠县知名商标认定和保护办法》，随后制定了《忠县农业品牌创建规划方案》，明确了各乡镇、各部门的工作责任，实行年度目标考核，奖惩兑现。

新举措产生新效果。截至2012年12月，忠县农产品注册商标达到99件，其中著名商标4件、知名商标9件、地理标志证明商标1件。

忠县实施农产品商标战略以来，成效初显。农产品销售逐年走俏，忠县生产、忠县加工的农产品成为响亮品牌，纷纷走出重庆，享誉全国，销往国外。

石宝寨豆腐乳被认定为著名商标后，企业年加工量从原来不足1000吨增加到现在的5500吨，除销往湖南、湖北、新疆、安徽等全国26个省区市外，还出口到英国。

派森百橙汁是我国非浓缩橙汁饮品中第一个自主品牌，被认定为著名商标。目前，产品除在重庆市各区县销售外，已在北京、上海、济南、青岛、成都等城市销售，并出口瑞士、日本等国家，带动基地果园、加工销售、运输物流、生态旅游等综合产业发展，年产值达10.2亿元。

据不完全统计，2012年全县拥有商标品牌的柑橘、茶叶、苎麻、豆腐乳、汤圆粉等14个农产品实现产值50多亿元，促进全县农民人均纯收入增加1100元。