乐虎品牌升级，赞助2019FIBA篮球世界杯，塑造专业性功能饮料新形象！

男篮主席姚明在2019年3月16日2019男篮世界杯抽签仪式之后的采访说道。当天在深圳，由“锦鲤”杨超越搭档篮球巨星科比将委内瑞拉、波兰、科特迪瓦与中国分到一组，可谓是拥有了“天时与地利”。

此外，在抽签仪式场馆的周围，一个颜色亮眼的赞助商标格外吸睛，它便是达利食品集团旗下的功能饮料品牌——乐虎。食品板观察到乐虎的品牌形象与之前有些不同。这一观点，在2019年3月20日成都富力丽思卡尔顿酒店，由达利食品集团举办的“2019年达利食品集团饮料品牌战略升级暨乐虎&2019年FIBA篮球世界杯签约仪式”上得到了印证。乐虎的新Logo、新形象、新TVC、新规格以及正式推出的产品定位，与世人见面，揭开面纱重磅亮相。

新时代新形象，打造专业、高端的乐虎

凯度消费者指数北京区总经理赵晖说：“健康化、高端化在快消品中持续加剧，其中运动/功能型饮料高端化趋势更加明显，更多年轻消费者加入购买注入增长活力，去年在年轻态家庭中新增消费家户415万，渗透率高达61.2%。”面对这一消费趋势的同时，竞争环境也在发生改变，巨头红牛事件风波闹上国际商事法庭，其面临“内忧外困”，现已走到了十字路口。2019，功能饮料要变天了。

达利食品精准洞察消费趋势和竞争环境，率先出击，2019年将旗下功能饮料乐虎品牌进行立体式升级，聚焦“喝乐虎，提神抗疲劳”的功能属性，打造中国功能饮料行业领导品牌。

为明显的当属品牌LOGO的升级，彰显激情能量。在形象上，新版整体logo形象大气，力量感强，彰显大品牌风范；英文微调，更显品质感；中文乐虎字体线条强劲，富有力量感。在细节上，虎眼线条锐化，眼神更锋利；虎须根系分明增添活力；虎齿尖锐，野性十足。

另外，全新TVC让人在视觉和听觉上感到更震撼的冲击。现如今，迫使年轻消费者购买产品的四大因素：口味、包装、犒赏自己和广告中，广告的影响力相对较大。而新TVC为将乐虎塑造成能量更强劲的专业功能饮料，不仅借助天地之气，运动之险对力量进行了诠释，猛如虎，还更好地凸出了品牌精神诉求，突破，挑战极限，不服输的品质。这既能表明打造乐虎成为中国功能饮料行业领导品牌的信心和决心，又符合年轻消费者需求。

这一系列变化尽显乐虎品牌的高端化布局，以迎合行业趋势和受众需求来创造新的增长点，赢得未来。值得一提的是，在此次仪式上还发布了500ml的乐虎激醒饮料，大容量、能量足，全面满足不同场景下的能量需求；还有一款篮球世界杯定制款在不久之后将会推出。

深耕体育营销，赞助今年强体育IP

乐虎赞助国际赛事——2019FIBA篮球世界杯，成为官方指定功能饮料，深耕体育竞技圈。作为全球篮球界的一场赛事，2019篮球世界杯还在中国举办，这天时和地利的优势是乐虎品牌提升品牌知名度和美誉度的绝佳时机。

有“饥饿营销”意味的篮球赛事，每四年举办一次，由于篮球运动趣味性强，简单易行，所以深受广大人民群众的喜爱，自然受各国人民热切关注，珍惜每一届世界杯的召开。据FIBA资料显示，2017年仅在中国打过篮球的人数高达近2亿人。在各大洲的其他国家也是受欢迎度前三的运动，而这次在中国，一个篮球氛围十足的国家举办更是锦上添花。

并且篮球这一项运动将运动员的速度、力量、弹跳和技巧的完美结合，表现的淋漓尽致，观赏度极高。更为重要的是，这个身体对抗激烈的项目表现出的“挑战、突破、力量、不凡、永不言败”的精神品质与乐虎“释放能量、创造不凡”，调性一致，相互衬托堪称完美组合。

2019年将成为乐虎的篮球元年，以篮球世界杯为核心，展开线上线下一系列创意整合营销，彰显乐虎魅力，释放无限能量。

功能饮料格局变化，乐虎强势再出击

面对这一历史绝佳机遇，从外部环境看，一方面，目前功能饮料概念已被广泛接受，2016年功能饮料迎来认知拐点，从功能饮料=红牛，到功能饮料≠红牛发生转变，功能饮料进入多巨头竞争时代；市场规模巨大，销售收入超过450亿元，并连续十年保持两位数增长；品类价格体系稳定，长年保持在5~6元价格带，使得产品渗透率持续增高，助于引导消费。

另一方面，虽然中国红牛仍位列功能饮料市场占有率名，2018销售额重回200亿，不过其“商标事件”、合作伙伴奥瑞金考虑“去红牛化”等一些列事件，让人们对红牛的未来并不看好，再加上产品品牌“中年化”危机，可以断定2019年及今后几年，将成为改变中国功能饮料格局的关键阶段。

不过，打铁还需自身硬。乐虎作为国内屈指可数，获得国家食药监总局批准的保健功能饮料，依附于集团资金、生产技术和渠道等优势，外加进行专业营销——携手国际体育赛事，聚焦功能属性，强化专业功能饮料特性的传播。

1995年~2019年，24岁的功能饮料正青春。2019年，功能饮料迈向千亿市场，乐虎成为功能饮料发展新引擎！