红牛，乐虎，东鹏特饮……12大品牌竞逐年度“体育营销”案例，你将会更看好谁？

从1928年可口可乐用1000箱可乐赞助奥运会至今，体育营销一直是食品行业经久不衰的营销手段。

这两年，世界杯、马拉松等一系列国际体育赛事如火如荼，尤其两年后恰逢冬奥会之年，让全国人民的运动热情再次高涨，也让众多食企瞄准了体育营销的金矿。对于食品企业来说，以体育活动为载体来推广自己的品牌，可以带动品牌曝光并实现销售增长。

今天，我食品板特别整理出食品圈中12家体育营销的经典案例，来看看它们如何借势助力品牌实现飞跃。

1、乐虎

作为达利食品旗下的功能饮料尖兵，乐虎自2013年上市后便一直保持着较高的增速，2018年收入30.79亿元，稳居功能饮料阵营。2019年为了进一步扩大品牌声量，乐虎赞助国际赛事——2019FIBA篮球世界杯，成为官方指定功能饮料。作为本届男篮世界杯的官方功能饮料赞助商，乐虎可谓全面爆发，依托2019国内体育赛事IP，乐虎不仅获得了行业的普遍关注与热议更是快速提升了品牌影响力。

2、盼盼豹发力

作为盼盼历时三年打造的新一代能量饮料，自今年上市以来豹发力凭借差异化的卖点，以黑马之姿加入到能量饮料大战当中。为了让豹发力顺利突围市场，其不仅利用壹元换购、扫码得红包等营销方式快速拉动动销，同时还借势体育营销，全面释放品牌势能。前不久，盼盼豹发力代言人、NBA巨星德里克·罗斯重磅亮相“提神给力 豹发瑰来”主题直播活动。直播中，罗斯分享了他与盼盼豹发力的结缘故事，进一步实现了产品在消费者心智占位。

3、东鹏特饮

东鹏特饮作为功能饮料的前三甲品牌，其实力一直不容小觑。去年，东鹏特饮业绩呈两位数增长，整体规模破50亿元。今年以来，东鹏特饮开拓新的体育格局，与中超再续前缘，稳步深耕足球领域。

4、战马

战马，已突破10亿大关，进入功能饮料第二梯队。为使产品与品牌触达更多消费者，今年战马线上线下立体式大力推广，在体育营销上也多有布局。2019年，战马赞助2019羽林争霸赛、2019#要疯#篮球赛、LPL英雄联盟职业联赛等多场体育赛事，激发传递品牌能量！

5、安奈吉

为了配合终端销售，红牛？安奈吉从下半年开始高调频繁赞助运动、电竞赛事，并在7月与广东体育频道正式达成战略合作关系，与华南地区强的体育专业媒体联手打造线下体育活动IP，推出“100＋体育赛事升级计划”公益项目。此外，9月19日，红牛？安奈吉官宣：成为中国篮球公开赛战略合作伙伴。