洽洽食品业绩有望逐步提高

洽洽食品世界杯主题营销，公司投资2000多万获得巴西队特色食品的授权，希望通过世界杯拉近与消费者距离。洽洽食品将于与沃尔玛、永辉、华润等超市合作，通过三千多家店面促销，与完美世界和京东商城等强强结合，线上线下组合，提升产品销量和市场关注度。

2014年，洽洽食品费用投放预计与去年持平，设立华东、华南、华北、华西四个经营中心及下属99个全国办事处，将经营权下放。根据一季度的情况，除华北区域竞争较为激烈外，其他大区均超额完成任务。此外，公司总部负责整体方案的制定，费用控制更加聚焦，通过全国统案、校园提升案、华北定制方案等四大营销方案增加营销合力和效果，预计整个营销费用在10%左右加总部3%-4%的灵活费用，整体应与去年基本持平。

洽洽新品更加聚焦，市场表现待观察。2014年公司对薯片进行品质提升，降低厚度使口感更酥脆，同时根据消费者调研新增两种重口味；果冻通过聚焦区域（华东、华中）和重点渠道（便利店、校园店），重视单店产出而不是一味增加铺货面，集中在华中和华东区域销售，南京、苏州、合肥等地区的增幅比较明显，天气转热后销量有所提升，4月份及电商渠道都有比较明显的增长。

2014年原材料价格下滑，提前储备确保成本优势。2014年以来，原料已降回适中价位，公司也比去年多储备了2-3万吨的原料，为毛利率的提升打下良好基础。此外，往年洽洽食品是在丰收季进行大量原材料收购，常常遇到优质原料被其他商家抢走的事件，今年公司将采取分散采购的方式：一、保证原料质量，二、避免了集中采购造成的价格波动。