“口味双倍，更好喝的茶”，今麦郎茶课成为消费人群喜爱的新锐产品

今麦郎饮品股份有限公司近期集合研发力量推出“茶课”产品，这款创新型纯口味即饮果汁茶饮品，延续了品牌厂家满足年轻人消费心理的原料配方。产品甄选优质茶叶搭配不同口味的果汁，融合生产出口感丰富且好喝的果汁茶，让年轻人“每时每课”都能享受“口味双倍，更好喝的茶”，成为消费人群喜爱的新锐产品。

随着经济社会的发展，越来越多的年轻人开始重点关注饮品的健康和安全性，甚至愿意花较高的价格去购买具有纯天然性质的饮品，冰红茶、绿茶及茉莉花茶传统茶饮品市场出现下滑趋势……茶饮料下滑也与消费者习惯的转变有关，业内人士指出，消费者越来越注重养生，因此他们也越来越在意饮料中的添加成分以及高糖分。“上大学那会儿买饮料就是绿茶类的饮料，但是现在常喝的就是口感好的果汁茶”，曾经的茶饮料粉丝张女士说。

茶饮料是我国饮料市场中消费量的品类之一。不久前，中国质量协会、全国用户委员会对我国茶饮料消费者进行了满意度调查，结果显示，2017年度茶饮料行业消费者满意度指数仅为72分。这说明，消费者对茶饮料的整体感知质量处于一般水平。

数据分析发现，饮料成分的健康性、纯度，茶香味的独特性及广告宣传的真实可信度，饮用安全放心程度是被消费者提及率较高的需要改进的方面。这提示茶饮料企业要积极提升产品质量，在提高加工、存储、色泽稳定等技术的同时，在配方和配料等方面要更多考虑健康性。

本次今麦郎饮品推出的“茶课”果汁茶，产品精选优质茶叶，低温萃取天然茶叶精华，搭配优质果汁调制而成，是一种“有茶有果”的果汁茶饮料。产品既有传统茶味，又有风味独特的果味香，美味好喝，对于15至25岁这部分年轻消费人群来说，“茶课”把茶茗之香与果汁清爽相融合，带来“口味双倍，更好喝的茶”的美味感受，一口就让消费者身临“茶与果”互相撞击的美境。此外，“茶课”主张的品牌调性，满满地挑动着属于年轻人独有的感觉，从外包装上看，“茶课”以户外踏青卡通人、乘坐气球遨游天空等画面创意，分别对应蜜桃乌龙茶、柚子绿茶及柠檬红茶等口味，以一种、清新的插画风格传达品牌故事，巧妙而奇幻地呈现出天马行空的品茶之旅。

在消费者日益注重健康的背景下，消费者日渐理智，都会有针对性地选择适合自己的饮品，今麦郎“茶课”茶、果口感平衡，清爽不甜腻，包装设计有趣，不仅为消费者带来新奇的体验，更是紧贴热点潮流，以创新的年轻化营销拉近品牌与消费者之间的距离，为年轻人“乐享生活”提供便捷选择。