7月16日-17日，汇源上半年营销举措及成果获央视重磅聚焦，《朝闻天下》《时间》《国际财经报道》《经济信息联播》《24小时》等多档栏目进行了报道。报道评价称，基于国家品牌的高起点，嫁接优势资源，借助国内外多个平台，汇源的品牌影响力不断提升。
报道开篇聚焦国内广告营销业界多个奖项评选活动情况，并对“汇源今年斩获多个国内重量级营销奖项”给予肯定。报道指出，汇源集团凭借2018春节整合营销、汇源25周年微电影营销、电影IP跨界营销等多个案例，相继将金鼠标奖、IAI国际广告奖、金远奖等业界大奖收入囊中，受到广泛关注。
品牌影响力的提升，离不开品牌为突破升级展开的系列举措。今年以来，汇源立足CCTV国家品牌计划，不断提升品牌形象、丰富品牌内涵。央视报道重点关注了元旦期间汇源携“给世界的微笑”系列海报登陆纽约时代广场、春节期间以“2018年CCTV春晚指定饮品”身份亮相央视春晚舞台等营销举措，展现汇源荣膺国家TOP品牌以来的品牌升级之路。
除上述举措外，2018年上半年汇源围绕“国家TOP品牌”这一超级IP还开展了多渠道、多维度的营销布局。开年之际，汇源联合13家国家TOP品牌，共同发布“2018美好生活宣言”，展现国家品牌为人民美好生活助力的匠心与初心；博鳌论坛期间，汇源以“人民网2018博鳌亚洲论坛指定合作饮品”身份彰显企业担当；中国品牌日当天，汇源以VR视频+海报登陆人民日报整版，发出“我是汇源，我是中国品牌”的强音……基于国家品牌的身份，汇源站上了品牌建设的全新起点，在营销层面展开宏大叙事。
与此同时，汇源还通过年轻化营销举措传递品牌温度，让品牌焕发新的活力。上半年，汇源通过联合卫视综艺《非凡匠心》、电视剧《美好生活》、电影《红海行动》等影视资源，玩转娱乐跨界营销，多渠道覆盖传播，提升品牌影响力。同时借力儿童节、母亲节、父亲节等节日热点，持续输出优质内容，不断沟通年轻群体。在刚刚过去的世界杯中，汇源运用裸眼3D海报、穿越长图、趣味视频等多种新媒体传播形式，发起以#狂欢时刻，源味快乐#为主题的社会化营销，表现亮眼。
业界奖项的认可、主流媒体的肯定，为汇源上半年营销画上圆满的句点，也为汇源全年传播夯实了基础。通过一系列有目标、有节奏的战略布局和战术举措，汇源不断完成从行业品牌到国家品牌的升级蜕变，同时以灵活的营销新玩法进一步深化品牌年轻化形象，让人忍不住感慨，原来你是这样的汇源。未来，在品牌建设的道路上，相信汇源将继续突破升级，再上品牌新阶。
