奶粉行业面临洗牌 辉山“全产业链”先手夺市！

为力阻国产奶粉形象下跌，重树国产奶粉安全品质，以2013年6月为界限的国内奶粉行业整顿拉开大幕。

在这次大考中，政府利益、消费者利益、企业利益同时交汇、共同作用。广告和混水摸鱼将无法帮助不合格乳企过关，做足奶源功课以及资本雄厚的企业将被保留到下一轮行业大考中。

梯队集体重整

尽管此次新政国家力推奶粉行业并购重组，并大力提升民众对国产奶粉的信心，但短期之内，同洋奶粉相比，国产奶粉的弱势地位仍然难以根本改变。奶粉行业此次洗牌将先洗小牌，再洗大牌，而一直稳固的国内奶粉梯队将有可能打乱重整。

“梯队中一些企业早就遇到了很大发展瓶颈，现在又面临奶源整改新政，这种全新的竞争环境下，企业的致命弱点不再容得忽视。”某业内人士如此分析。新政给国内奶粉行业带来的影响势必是将梯队的奶粉企业推到和外资品牌的直接“对话”上。但部分企业能否继续捍卫原有市场地位良性发展，则需取决于为关键的奶源建设、资本积累以及新经营模式。

辉山奶粉奶源先手夺市

相对一些在奶源建设方面已然积累了巨大优势的企业，将在此次新政后挤入梯队。2013年1月初宣布进入奶粉市场的辽宁乳业巨头辉山乳业将很有可能在此次大考中以高分“上位”。虽然其只是一个奶粉行业的后来者，但辉山乳业在辽宁市场良好的安全口碑协同其十几年来深耕奶源的雄厚根基将帮助其成为目前国内奶粉行业中的佼佼者。

据了解，辉山乳业目前拥有规模化自营牧场50座，数量达中国之，并多年来始终坚持进口种系纯正的荷斯坦奶牛和娟姗奶牛，纯种进口奶牛已达12万头。同时，辉山还拥有24万亩苜蓿草及辅助饲料种植基地、30万吨奶牛专用精饲料加工厂以及4座现代化乳品加工生产基地。

经过多年致力于乳制品全产业链安全建设，辉山不仅已成为中国乳业乃至世界乳业全产业链的领航者，更将在行业洗牌中脱颖而出，以这种全产业链模式肩负起保障中国宝宝饮奶健康的重任。