雀巢旗下瓶装水Poland Spring的马拉松营销经

借助马拉松赛事的影响力，波兰泉品牌将自身的饮用水理念传递给了运动员，以及赛事背后千千万万的潜在消费者。

根据我们之前的介绍，消费者对饮用水的销量正在逐渐超过碳酸饮料的销量。根据研究咨询公司BMC的报告，2016年，美国人消费的瓶装水达到128亿加仑，比2015年上涨近9%，比碳酸饮料的消费量大约高出4亿加仑。

而在中国市场上，据中国食品工业协会行业统计，2016年，包装饮用水类的比重继续加大，占到51.6%，比上年同期增加2个百分点；而碳酸饮料类、果汁和蔬菜汁类的比重均出现不同程度的下滑。这样的势头也给国内外饮用水品牌带来了全新的机遇。

雀巢旗下的瓶装水品牌波兰泉（PolandSpring）就通过马拉松项目，占据了赛事所在城市的主要市场。2017年，波兰泉宣布成为第121届波士顿马拉松的官方瓶装水合作伙伴。在过去的30年间，无论是5000米的长跑赛场，还是马拉松赛场上，波兰泉都是体育营销的常客。借助马拉松赛事的影响力，波兰泉品牌将自身的饮用水理念传递给了运动员，以及赛事背后千千万万的潜在消费者。