11月27日，雀巢在中国推出其全球首款A2β-酪蛋白妈妈奶粉，成为继a2、三元、蒙牛、惠氏后，又一家进入A2牛奶市场的乳业巨头。
据雀巢方面介绍，雀巢这款A2β-酪蛋白妈妈奶粉从想法到面世仅用了9个月的时间，奶源来自美国，国内灌装生产，并由雀巢协助美国牧场进行A2基因分离，售价不超过200元/罐。而早在今年3月，雀巢旗下惠氏就已推出A2蛋白婴幼儿配方奶粉，并被媒体视为新西兰a2牛奶公司的竞争对手。
近几年，新西兰a2牛奶公司凭借其功能宣传及中国海淘代购的催热，成为A2牛奶产品领域的品牌商与获益者。2016财年，a2公司在中国市场的销售额为3820万新西兰元，同比增长超800%。2018财年，a2公司中国市场的营收增加至8890万新西兰元。
a2公司业绩的持续翻红，也让其他乳企嗅到了商机。2017年6月，三元食品通过奶牛血统追溯及基因筛查体系，推出了只含A2蛋白的纯牛奶产品。2018年1月，蒙牛推出A2蛋白儿童牛奶。2018年3月，雀巢旗下惠氏推出含有A2蛋白的启赋Atwo（天赋蕴淳）系列婴幼儿配方奶粉。
对于此次推出A2蛋白妈妈奶粉，雀巢（中国）有限公司产品创新经理杜思泽对新京报记者表示，主要是出于孕产妈妈营养均衡的考虑，而非在A2牛奶市场占位。雀巢目前确实有考虑推出A2婴幼儿配方奶粉，只是尚未提出具体计划。他还认为，目前行业内都在关注A2牛奶市场，希望找到市场机会，但核心问题在于如何能在短期内对奶牛A2基因进行分离并保证奶源的持续供应，这并非易事。来源：新京报网作者：郭铁从今年雀巢推出的新品看，在奶粉的细分领域都有所新突破：年初，雀巢推出旗下端的一款婴幼儿配方奶粉——“卓淳能恩3”有机奶粉；随后的9月推出的NIDO有机全脂奶粉，在品类上区别于婴幼儿配方奶粉；此次推出的新品瞅准的又是妈妈奶粉的细分。
乳业分析师宋亮根据雀巢密集动作分析称，雀巢通过细分品类的积极布局，加强母婴龙头地位的意图明显。“目前挑战它的有达能系，还有飞鹤等国产品牌，所以雀巢一定会协同惠氏在母婴奶粉领域有所动作，从而夯实它的地位。”
对于推出妈妈奶粉，业内人士也有其他解读。妈妈奶粉是品牌导流较好的渠道，习惯用特定品牌的妈妈，在选择婴幼儿配方奶粉时，大概率会选择该品牌奶粉，这也被看作是雀巢奶粉试图在细分领域内做链接。
宋亮进一步指出，雀巢推出的新品还有一个特点就是在各自的细分领域都是毛利较高的产品。“妈妈奶粉是成人奶粉里属于高毛利产品，成人奶粉的价格一般在80-150元之间，而妈妈奶粉通常在200元左右。”在宋亮看来，这也是雀巢布局奶粉市场的战略之一，即在高毛利上做文章。
