雀巢是瑞士的工业企业，也是全球的食品公司之一。雀巢是在1867年创办，总部在瑞士。在全球有500多个厂家。开始雀巢公司是做婴儿食品的，后来以咖啡闻名全世界。目前雀巢旗下有两千多个国际和地方性品牌，业务遍及191个国家，产品线涵盖了奶制品，冰淇淋、烹调食品，宠物食品等众多领域。雀巢公司营收900多亿美元2016年在财富杂志上世界500强企业中排第66位，是全球食品行业的位。
【1】雀巢的形象
雀巢产品的名称旁边点缀着一个鸟巢，让人想到母雀悉心喂育幼雀的鸟巢。想到嗷嗷待哺的婴儿。雀巢一直在推出自己的奶粉，象征着母爱与温暖。雀巢对全世界的爱心收到了众人的青睐。
【2】雀巢奶粉
雀巢一开始以婴儿奶粉为主体生产销售。后来有了财力和实力的累积。雀巢开始研发自己的咖啡。在1929年的时候推出了纯咖啡粉末提取物。1938年就开发了著名的雀巢速溶咖啡。目前的雀巢不但拥有婴幼儿食品，也有咖啡，等其他食品。在全球的市场占有率都非常高。
【3】雀巢收购中国品牌
雀巢在全球有两千多个品牌，包括中国的徐福记，银鹭花生牛奶，太太乐都是被他收购，但是雀巢收购了这些品牌后，并没有大肆的宣扬或者使这些品牌冠以雀巢的名字。其一是因为这些品牌联想与雀巢的差距非常大。如果加上雀巢的品牌名字。不仅雀巢的品牌形象在消费者的心终会被稀释，并且徐福记、太太乐等这种品牌也会失去原有的魅力。其二是这些品牌已经被当地人所青睐。雀巢没有必要再去改变当地的口碑与忠实顾客对这些品牌的忠诚度。
【4】推出不同咖啡
雀巢在自己的品牌传播上经常会在出现在电视广告，杂志，电影上等等的品牌知名度。同时，在雀巢奶粉的传播中，在大医院的附近创建了奶粉专卖店。雀巢在1938年发明了速溶咖啡后，由于众口难调，迅速又推出了适合多种口味的咖啡。比如说全脂咖啡或者为喜欢重口味的咖啡爱好者提供了特浓咖啡以及不习惯咖啡苦涩味提供的咖啡知己、以及不含咖啡因担保又保留咖啡味的特制咖啡等等。
