洽洽联合LV合作设计师推出国潮高定礼盒洽

受巴黎市政厅邀请，10月1日，Bonjour天猫中法联名“Bonjour Tmall Event”活动在蓬皮杜艺术中心举行盛大启动仪式，中法合作新品品牌亮相，这是史上规模的中法共创新品首发之一。

活动上，中国坚果炒货行业的领军品牌洽洽食品新品惊艳亮相，推出由 LV 合作设计师 Vincent Du Sartel 为洽洽打造三款高端礼盒，同时发布由LV、香奈儿合作设计师 Eric Bongiovanni为洽洽设计的跨界新品“东鞋西渡”鞋子。此次洽洽以创新性、包容性和年轻化的品牌形象出现，跨界新品更是荣获法国前总理拉法兰先生颁发的设计认证证书。

“Bonjour Tmall”，是由阿里巴巴集团和 Bonjourbrand（中法联名新品集合）共同发起的中法品牌高峰论坛系列活动，是天猫国潮史上规模的品牌出海活动之一。活动上，30+中国品牌与30+法国设计师合作的共150+中法共创新品在巴黎集中展示，以“共创乌托邦”为主题，并在阿里巴巴天猫线上平台专题会场首发，当晚的“Bonjour Tmall Event”活动被巴黎时装周官方所支持，成果通过巴黎传递给世界。

在巴黎惊艳亮相，洽洽将更、更年轻、更国际化的品牌形象发挥到，这背后归根到底离不开跨界合作的思维。作为食品行业领军品牌，洽洽跨界合作始于奢饰品设计师，三款高端礼盒设计师 Vincent Du Sartel 作为曾经路易威登的御用设计师，在1986年-2003年期间，为 LV 品牌开创了近20年的巅峰璀璨时代，他是世界高端皮具设计的开山鼻祖。

与洽洽合作，Vincent Du Sartel 延续了他一贯高端大气的艺术品位，而创作洽洽新品的立足点也是借助跨界的思维。三款高端礼盒，给人强烈视觉冲击的是，实现了历史与现代的思想交融，东方与西方的文化碰撞，颜值与的实力担当。

洽洽年货节礼盒，灵感来源于巴黎圣母院的玫瑰窗，玫瑰窗图案是由不同圆形构成，设计师 Vincent Du Sartel 希望通过这两个代表大自然完美+永恒的意象，来表达即将到来的春天的蓬勃生命力和孕育生命的创造力。设计师在礼盒平面处理上面，在典雅大气的红色上呈现了金色的有钻石切面感的瓜子，凸显精致感、利落感、高级奢侈感。

洽洽皇葵礼盒，上面设计了丰富的装饰花纹样式，再现了具有凡尔赛家具装饰艺术精神的礼盒，体现不同文化之间豪华的碰撞。灵感来源于凡尔赛18世纪的装饰艺术，尤其来源于家具装饰艺术上面。

洽洽小黄袋每日坚果礼盒，设计师从星级餐饮中汲取灵感，将法式甜点用料严格精准、造型雅致、口味诱人与小黄袋坚果和果干新鲜、高质量以及对于营养均衡的重要性，通过这一设计统一到一起。设计师希望在视觉上就深深吸引消费者，让消费者直观感受到洽洽每日坚果的高质量和新鲜。

在“东鞋西渡”这个试验性的项目里，洽洽的跨界合作幅度更大，更具新意。“东鞋西渡”以鞋为载体，用艺术融合品牌间、国家间的界限，隶属于 Bonjour Tmall 项目下，由 BonjourBrand 与天猫国潮来了一同发起，由 LV、香奈儿、TOD’S 鞋履设计师 Eric Bongiovanni 联手中国国民品牌“飞跃”，为多个中国行业代表性品牌打造专属跨界联名款飞跃鞋。

此次跨界设计他将国际一线奢侈品牌尊崇的经典 monogram 设计风格以巴黎、潮流的语言，结合年轻人生活方式，撞击演绎。每一个 logo 字体延展、变形，与代表不同品牌与的色彩穿插，真正实现了东西方文化与潮流的跨界融合。而融入洽洽品牌标识的新款，用设计和艺术建立起了全球年轻人的语言，将变为真正的中国潮牌，融入世界的观点（东），带入巴黎艺术中心（西）。

在10月2日在巴黎剧院内举办的第五届中法品牌高峰论坛上，洽洽副总裁王斌面向世界发声，分享了自己对当下品牌跨界阐述了自己的观点。他认为，跨界属于进化论式的创新。从达尔文进化论角度剖析，以“变异”+“选择”产生新的“物种”，“跨界”+“消费者”等于“商业新物种”，而当下，品牌跨界应基于自身品牌与企业的地位，为消费者带来感动与惊喜，是目前跨界流行下需要遵循的重要原则。

作为受邀品牌之一，洽洽新品和品牌形象不仅仅在蓬皮杜艺术中心，有了品牌专属空间，构建了主题艺术装置，传递品牌的精神，它还和其他品牌新品合作 Pop up Store 在 CENTRE ARTASIA PARIS 开幕并持续3个？。全球消费者可于 Pop up Store 内线上直接购买、预定，十一黄金周、双十一、圣诞节期间，国际舞台同步线下展示。