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卫龙品牌动态

卫龙辣条的王国是如何炼成的

食品饮料代理网品牌新闻休闲食品 By 康思龙 阅读(938) 2019/11/5

如今在品牌林立的辣条界,“卫龙辣条”敢称第二,恐怕没人敢称,毕竟实打实的数据明晃晃地摆在眼前。这一切都得益于卫龙辣条致力于食品的精心制作,公司依靠先进设备和规模驱动发展的道路,全力打造卫龙辣条食品的生产基地,推广“卫龙辣条”品牌系列休闲食品。品牌效应发酵,规模化生产,卫龙辣条一出,立刻将其他小作坊辣条甩在了身后。卫龙辣条系列产品在漯河、驻马店、扶沟多个生产基地投放,大街小巷的商店里总能见到卫龙辣条的身影,卫龙辣条成为河南省著名品牌。

2005年,就在卫龙辣条生意做的有声有色的时候,辣条行业却发生了变化。因为辣条生意的门槛比较低,原材料也十分低廉,所以在一时之间便出现了大量生产辣条的小作坊。而随着央视对于这些非法小作坊的曝光,曾经风靡一时的辣条也被套上了“垃圾食品”的恶名,辣条行业进入了萧条时期。

就在这个风口浪尖的时候,卫龙开始意识到,只有保证食品的安全才能保住辣条事业。那个时候,在整个辣条行业,能够盈利的企业不到10%,有很多大大小小的厂商都没能挺过这个难关。而就在别人降成本保利润的时候,卫龙选择的却是斥巨资对内部进行了大刀阔斧的改革。不仅斥巨资建立新厂房,还花费数百万资金从欧洲购买到一条价格不菲的生产线,将生产车间改造为全自动化。

同时在内部建立起产品技术标准体系,完善质量管理体系,后设立质量管理机构,严格控制食品生产质量。

赢回信任,站稳脚跟只是卫龙翻身的步,建立一个庞大的辣条王国才是目标。

2015年,卫龙一马当先,成为了批入驻电商平台的辣条品牌。拓展了销售渠道的同时,卫龙在营销上下足了功夫。

先是在2016年,卫龙的天猫旗舰店被黑客攻击,整个店铺首页上满频幕黑底红字上写着“凭什么不给我发货”。

在网站短暂恢复正常之后,下午卫龙天猫旗舰店再次被“我要给你点颜色看看,你为何这么叼”等网络表情包覆盖。

果不其然,这次黑客事件在网络上引起了广泛讨论,越来越多的吃瓜网友自发集结持续关注态势,探索背后真相。然而此次“黑卫龙”事件的幕后黑手,原来就是卫龙自己,这是一次自导自演的鬼才营销。而效果也是显而易见的。

据卫龙官方透露,在当天卫龙被黑事件官方微博的互动量高达17万,进入微博实时热搜榜第10名跟热门话题第四名;百度SEO方面,当天卫龙搜索量也达到了近期的巅峰状态,搜索量大约达到了平时搜索量的3.4倍。

从店铺的后台数据显示来看,当天的访客量、成交量也达到了高峰值,并且当天访客量的达到类目。

这之后卫龙趁热打铁,既邀请摄影团队参观生产车间之后,又请来了著名网红,号称“富土康质检小王子”的张全蛋前来车间进行直播,主题为《辣条是如何炼成的》。

高峰时期直播间观众数量达到了20万人,直播环境下卫龙干净规范的车间再次给消费者们打上了一针强心剂。

这之后卫龙便开始了在网红道路上的一路狂奔,他们紧跟时事热点,与暴走漫画合作,与微博段子手合作,制作恶搞视频,模仿iPhone发布会。

无论是二次元,科技风,无厘头,各种风格卫龙都驾驭得游刃有余,连战连捷。关于卫龙的表情包与段子在网络上横飞,卫龙从当年街边小店的”五毛辣条”,摇身一变成为了网红届的新宠。

当然,打铁还需自身硬。营销是手段,产品才是根本。

创下了营销传奇的卫龙在产品上也从未让人失望过,投入大量资金在产品研发上,全新的包装设计,研发“亲嘴”系列,火锅辣条等一些列新产品。营销与产品双管齐下的卫龙,红遍全国也不意外了。

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漯河市平平食品有限公司位于景色秀丽的中原食品名城河南省漯河市,是一家民营企业。公司地处漯平高速、京珠高速、漯埠铁路交汇处,地理位置相当优越且交通便利。公司创办于2001年,于2004年9月迁入漯河市民营工业园,并注册为漯河市平平食品有限责任公司。 查看本品牌>>

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