如何像红牛、三只松鼠、M豆巧克力一样打造自己的品牌IP？

商品与IP结合，促进商品IP化传播是近年来品牌营销与传播的核心，国内外品牌皆如此。目前，零售制造行业最经典的IP案例就是玛氏糖果的M豆巧克力，不仅是形象，以及那句“快到碗里来”都拉进了IP与消费者的距离，有形象、有故事、有场景。IP塑造最直观的表现就是高效娱乐化，这是一个娱乐至死的年代，谁能在最短时间抓住人们的关注度，谁就能赢得市场。

也正是因为品牌看到了IP的力量，也都在着力打造属于自己的IP，比如三只松鼠。三只松鼠的IP传播算是国内品牌里玩的比较好的，回看三只松鼠的IP传播，我们可以看到以下几点：

1.三只松鼠在IP形象设计上，主要是采用松鼠形象结合萌系文化、动漫形式进行设计，并赋予其人格化与消费者形成零距离的良好互动。因此，项目IP形象设计和打造要形象讨喜、拟人化、互动性。

2.三只松鼠爆发式增长背后靠的是口碑的裂变，在顾客中通过极致体验建立口碑，并通过社交化媒体建立网络口碑。其核心是推己及人，站在消费者的角度，思考需求；利用主人文化，将弱关系变为强关系。

3.勇于创新营销模式，三只松鼠抓住互联网、淘宝发展的红利，开创食品线上销售的先河，并缩短了商家与客户的距离，让客户对品牌产生亲近感；在引爆品牌影响力方面，是让客户有占便宜的感觉，用最低的价格购买品质上乘的零食，最后再通过情感营销和粉丝效应回本。

4.并不过度依赖互联网，同时也注重线下的体验。通过线下体验，让消费者对自家的农产品有更直观的感受，固化消费者对三只松鼠品牌的认知，从而让消费者获得了自己追求的消费价值，不但增加消费者粘性，而且能够扩大粉丝阵营。

5.用动漫升级品牌，三只松鼠品牌携手动漫是市场年轻化趋势下增强消费者共鸣的有效途径，有好的产业积累的动漫IP将是未来动漫IP授权的大趋势。而且用动漫能很好维系用户情感，进行无痕迹营销，增强消费者粘性和拓宽消费群体。

总之，当用户人群进入95后、00后之际，作为品牌，经营逻辑就不能只是卖货，而是需要有经营服务的意识，因此将品牌IP化，将成为未来很长一段时间的趋势。那具体该如何打造品牌IP呢？以下品牌IP打造5步方针可以借鉴：

1.定位梳理：好的IP一定要有清晰的定位。这是最起码的基本功，是我们后续所有行动的指南针，也是寻找差异化、人格化的必备的工作。

2.IP原态：一个IP，选择什么样的形式做原点呈现。它可能是一本小说，将来会延伸到电视剧、电影、手游，也可能是一个卡通形象，慢慢发展到漫画、小说，最后是影视作品。所以IP的原态起点需要依据目的去思考。

3.创造内容：也就是行为，这个IP做了什么，说了什么，持续生产出有魅力的内容，以吸引粉丝。这一步需要依据原创的IP形象填充内容，使得IP从一个空洞无物的形象载体丰满起来。这需要不断丰富才能达成，当持续不断的创造内容后就必然慢慢的开始吸引粉丝了。

4.粉丝互动：内容被传播出去，重要，但我们就仅关注这一步是远不够的，好的IP，一直持续与用户的互动，共创内容，增强粘性，这种生态及结果，才是高级的。

5.商业衍生：一个IP要想借力共生、商业变现、长久发展，必须有不断跨界合作、衍生周边产品和服务的能力。