近几年,植物蛋白作为我国饮料行业增速最快的细分领域,是当之无愧的热门赛道,竞争日趋激烈。作为国内植物蛋白饮品头部品牌,养元饮品借助高端战略布局,不断开拓创新,始终引领行业发展,在后疫情时期,率先实现了业绩大幅增长。
近期,养元饮品发布的2021年一季度财报显示,一季度养元饮品营收利润双丰收。在业绩持续增长背后,对比其他竞争对手,养元饮品深耕核桃健脑产业,无论是在生产、销售还是科研创新等层面均具有无可比拟的行业先发优势,筑起强大的竞争壁垒,实力诠释“强者恒强”。
打通产业链条 高品质助力高增长
前瞻产业研究院数据显示植物蛋白饮品行业前五共占有市场份额为53%。其中,养元饮品市场份额最大,为25%。当前植物蛋白饮品行业头部效应明显,养元饮品在坐稳核桃乳细分市场头把交椅的同时也稳占植物蛋白饮品C位。
对于一家企业而言,能在细分市场常年占据竞争优势,离不开其整体实力及战略布局。养元饮品二十年来深耕核桃乳行业,凭借对产业深耕细作,为高速增长提供了重要契机。
在产业链前端,养元饮品聚焦新疆、云南、太行山三大黄金产区,重点实施四位一体帮扶计划,保障产品原材料的高端品质,为核桃乳高端化升级提供基础保障。
在产业链中端,强调立足产学研一体化战略,实现产品高端化落地,对于产品矩阵、科研创新、营养品质和价值功效的全方位升级,比如加大科研投入,加快推出创新型产品,进一步深挖产品的营养价值,提升产品品质等。
在研发创新的持续加码下,养元饮品快速打造了以六个核桃为中心的“全能式超级产品矩阵”,并推出了“六个核桃抹茶+”、“六个核桃2430”、“卡慕宁”、智慧分享“1L利乐装”系列、植物酸奶、植物奶等。
在产业链终端,养元饮品重视与消费者的多元化沟通,不断开拓渠道建设,在加强传统渠道建设的同时,积极拓展全新渠道,以便更好打通消费沟通壁垒,进一步助推高端化升级的核桃乳产品作为健康绿色产品代表者形象的释放。
这些举措促成了养元饮品以产品为武器,以渠道为助力,以全新的品牌形象为落脚点的全方位多层次的品牌重塑组合拳的成功出圈,持续打造新增长极,引领行业高速发展。
品牌升级迭代 剑指高端市场
无论是产品还是市场表现,养元饮品都表现出了强者姿态。而这背后离不开养元饮品在品牌战略的顶层设计。当初,养元饮品依托六个核桃单品曾一度火遍大江南北,“经常用脑,多喝六个核桃”深深印刻在消费者心智之中。
当前消费升级趋势愈发明显,新一代z世代消费者的崛起,对于时尚、健康以及营养等多方面的需求日益显著,在六个核桃先发品牌优势之下,养元饮品锐意革新,确立了高端品牌战略,并与时俱进不断升级。
近年来,养元饮品大动作不断。2019年签约全新品牌代言人郎朗,以及一系列主题推广活动,养元饮品六个核桃一直在升级品牌主张,积极主动与消费者深度沟通,努力实现品牌年轻化。
与此同时,通过产品包装、新媒体等营销策略,加快出圈年轻化群体,建立与这些群体的沟通渠道,加快高端化转型,不断开拓新的蓝海市场。
多年发展下来,养元饮品历经80后90后、z世代、千禧一代等等消费者的成长,无论市场风云变化,养元依旧是植物蛋白饮品最强品牌。
作为深耕植物蛋白行业二十年的企业,养元饮品锚定科研驱动的战略不动摇,并随着市场不断发展变化实施品牌升级的战略得到行业人士的高度认可,在大消费时代不断占领新消费者心智,持续引领行业向上发展。
