康师傅方便面等三品牌获“大学生玖久至爱品牌奖”

2014年11月1日，由《商学院》杂志、《中国经营报》社主办的“2014大学生至爱品牌狂欢节暨第九届大学生至爱品牌评选颁奖典礼”在北京林业大学田家炳体育馆盛大举行，29个与大学生生活学习密切相关的品牌脱颖而出，荣获“2014大学至爱品牌”奖。本年度的评选以“寻找玖久至爱”为主题，在强调评选已有九年历史的同时，也首次增加了大学生喜爱最久的品牌，康师傅方便面、雀巢咖啡、美宝莲三个品牌获“大学生玖久至爱品牌奖”殊荣。10家获奖品牌通过特色品牌秀与在场的2000多名师生互动，现场气氛有趣而热烈。

至此，历时半年的2014年第九届“大学生至爱品牌”调研、评选活动落下帷幕，同时，2015年第十届“大学生至爱品牌”评选活动又拉开了序幕。

“大学生至爱品牌”评选活动已经成功举办八届，通过大学生投票产生的最受欢迎品牌，透视中国年轻一代的消费现实，深入了解大学生对产品、服务以及品牌的消费心理，帮助企业确定面向年轻市场的营销策略。在大学生群体中有着广泛的影响力，是各企业抢占校园市场，实施校园营销的绝佳途径。

每一个时代都有它独有的印记，在互联网浪潮下成长起来的“90后”大学生，在生活方式、消费习惯、品牌偏好上都有种特殊的烙印和标志。如今，校园营销不仅成为各大企业、跨国公司市场战略组成的一部分，更成为其抢占未来市场机会的发源地。因为大学生代表的更是不久的将来的实力阶层--较高的教育经历决定了他们未来在社会上的中坚与引导地位，强大的消费能力以及不菲的收入。所以，校园市场的消费现状在某种程度上决定着企业未来业务的发展，而校园人群的高敏感度和容易接受新鲜事物的特点，成为企业在进行市场拓展和品牌推广中不可忽视的重要力量。

《中国经营报》和《商学院》杂志是中国主流的财经管理媒体，致力于为企业的管理者提供有知识含量的内容和解决问题的能力。 2015年，主办方将携手更多伙伴，继续深入校园做至爱品牌的相关调研与活动，更好地洞悉当代大学生的品牌消费观，为企业营销提供更多样更鲜活的思路与实践案例。

2015年的“大学生至爱品牌评选”将继续从多方角度全面了解大学生消费态度与消费意识。携手权威的调研公司利用线上与线下结合的方式收集整理分析数据，携手世界知名的品牌公司为企业的校园品牌建设出谋划策。同时，将隆重地推出一个新的奖项，即，“大学生至爱品牌--最期待品牌”奖。

最期待品牌的产品，在很大程度上是和当代大学生的购买能力、消费模式是脱轨的，但是因为一定程度上满足了年轻群体对未来生活的向往和期待，从而赢得大学生的青睐。大学生最期待品牌，核心受众绝不是大学生群体，也不会面对他们做特别的传播或沟通，但是这不代表这些品牌就应该忽视广泛的年轻群体。我们看到，有些高端品牌会通过发展低端价位的子品牌来攫取年轻市场份额，举办具有年轻时尚意义的活动或推广影响或辐射年轻群体，试图与他们保持对话沟通，从而为今后的品牌培养和维护奠定良好的基础。这就好似在土壤中撒下一粒种子，如果保持良好的沟通，也许今天的大学生就会成为明天的购买主力。

这对品牌商而言，留下了很多思考和探索的空间。