“十花汤”未来发展尚未知 专家表示不要盲目偏信广告

凉茶市场，去火凉茶不仅有王老吉和加多宝两大巨头品牌，同样地，在“去火”类凉茶饮料大行于市的时候，另一款标榜草本的功能性饮料十花汤正在高调崛起。

“今年我们开始面向全国招商，万里长征还只是刚刚开始”,8月12日，上海十花汤公司品牌营销总监饶艳对记者表示。

2013年十花汤联姻分众传媒，并挂牌上海股权交易托管中心。2014年砸重金央视投广告，接着亮相成都糖酒会，并与百度达成战略合作，一举拿下《爸爸去哪儿2》特约网络赞助。

外界纷纷猜测十花汤，到底什么来头？其打江山的巨额资金又从何而来？其宣扬的消油化食、美容养颜的功效到底如何？

目前产品均为代工

8月8日，十花汤饮品在电商巨头京东和1号店悄然入驻。

“外观是红色和金色的搭配，包含国旗的元素，我们是要把这个产品发展成为民族品牌”,上海十花汤公司一名招商负责人对记者介绍道。

而上述人士向记者确认，十花汤产品全部来自代工，目前的全国市场仍在开拓状态。

从2014年年初开始，人们赫然发觉，在央视1套、3套的黄金时段中，出现了一个新饮品的广告。一个极富新年喜庆意境的红罐砸进画面，一句短小精悍的广告语先声夺人：怕油腻，就喝“十花汤”!

在十花汤品牌营销总监饶艳看来，投放央视广告是今年“十花汤”打响全国战役的第一步，他们已经整合了多方面的资源。

2014年5月，十花汤结盟百度，展开大数据营销。

上海十花汤相关负责人告诉记者，与百度合作，原因很简单，百度是中国第一搜索引擎，大家对十花汤的认知，有比较好的品牌展示。

而该负责人认为，现在是在新时代的营销，要考虑数据的支持。百度有优质的服务，有大数据的支撑，为我们的营销带来帮助。

今年4月，十花汤还网络特约赞助《爸爸去哪儿2》，7月18日，湖南卫视与十花汤签署了战略合作框架协议。

外界对于十花汤投入的资金来源，颇多质疑。对此，饶艳表示，十花汤资金的渠道是多样性的，股东本身有一部分资金，我们也有一些资本市场的资金。

港资背景记者结构复杂

多个公开资料显示，十花汤的创始人为钱毅，记者上海十花汤由香港陆羽乳泉公司控股，西安唐韵饮品有限公司（下称“西安唐韵”）生产的一个草本功能性饮品，注册资本为1000万人民币，法定代表人为钱毅，两名高管分别为执行董事监总经理钱毅，监事陈亭。

目前，上海十花汤公司投资人为陕西吉瑞林饮料股份有限公司（下称“陕西瑞林”），而陕西瑞林亦为企业法人，陕西瑞林法定代表人为钱毅，注册资本为1500万元人民币。

而记者注意到，记者陕西瑞林的投资人为西安吉德利企业管理咨询有限公司（下称“西安吉德利”）以及自然人股东田晓东，西安吉德利为企业法人。陕西瑞林的高管中，钱毅为董事长兼总经理，陈亭、饶艳和田晓东均为董事。

进一步发现，西安吉德利的法定代表人仍为钱毅，注册资本为200万元人民币。投资人为自然人股东钱毅和杨渭明。

与“怕上火”喝加多宝不同，上市两年来，十花汤凭借“去油腻、去困”的口号，开始受到业内关注，外界此前传言加多宝欲花1.5亿元收购十花汤，然而此事却不了了之。

“这纯粹是外界的炒作，不过业内还是比较认同十花汤的概念”,十花汤一名招商负责人表示，不过十花汤的创始人钱毅则称，要把十花汤打造成为自主的民族品牌。

对于外界盛传十花汤欲被收购一事，饶艳独家对记者回应称，我们收购与不收购，更多是资本层面的问题，在资本层面的合作，一切皆有可能，我们也不排除与一些公司合作。

去油腻功效几何？

与加多宝和王老吉主推“降火”的功效不同，十花汤的缔造者们，一直宣传其具有“消食化油”,“美容养颜”的功能，据了解，十花汤是由葛根、山楂等成分调配而成的功能性饮料。而这款去油腻的饮料，到底功效几何？喝多少量才能看到明显效果？

在梁铭宣看来，十花汤“去油腻”可谓是正合消费者胃口，“不过十花汤也必须有良好效果，否则只能换来消费者一次购买，而非信赖和长久购买”,梁铭宣说道。

从这我们就能够看出，从最初的定位上，“十花汤”就与其他饮料、尤其是传统意义上的功能性饮品，存在本质的差异。

一位健康饮食专家认为，为了生活和梦想，太多现代人在透支着自己的身体，白领中十分普遍的饮食无度、迅速发胖，及由此引发的失眠、便秘、三高等问题，亟待解决。

对于十花汤未来发展如何，有营养专家表示，饮料宣传的功效或许存在，但还需等待时间的检验，不要盲目偏信企业的宣传广告。