饮料行业营销模式逐渐在向线上靠拢

饮料市场，品牌众多，时刻都有新品牌、新产品涌入。本就竞争激烈的市场气氛异常紧张，而且 现有的部分市场已经基本饱和，企业的生存状况堪忧。而这种局面的造成，很大程度上与传统企 业的经营模式与营销模式有很大的关系。

面对激烈的市场竞争，如何精准的掌握行业信息以及消费者信息，成为能否继续生存的关键 .随着移动互联网的发展，新的营销模式正在逐渐产生。在智能手机的辅助下，近年来，移动互 联网发展迅猛，它以快捷、畅通、多功能的优势迅速影响了消费者生活，同时也改变着大众的消 费习惯。如今，消费者更习惯于通过移动互联网了解产品信息，并且实现消费活动。面对这样的 消费模式，企业传统的营销模式显然已经不能再适应市场的要求。于是，向移动互联技术靠近， 打造移动互联网平台成为行业发展的需要。

业内人士表示，对于中国的饮料行业来说，移动互联网技术的介入是迟早的问题。由于饮料 行业长期以来都在坚持传统的线下营销模式，对于单个企业来说，市场占有率相当较小，影响面 也比较窄。而依托移动互联网的技术、运营、策划及技术能力，能够为行业提供全面的保障和良 好的整合平台。

饮料行业搭建移动互联网平台，可以使企业拥有更加庞大的无形市场，通过无形市场与有形市场的结合，开发出线上与线下共同发展的局面。目前，通过3G技术的不断发展，手机移动终端 也变得越来越成熟，其实用性与功能性上也得到了不断的改进。饮料行业通过这些客户端，可以 及时发布行业相关信息，同时还能根据消费者的意见反馈，及时调整经营思路与解决方案，从而推动整个行业的高速发展。

如今，我们已经进入移动互联网时代，中国饮料行业必须通过专业的移动互联网技术以及先 进的行业专属移动平台，为更大范围的消费者提供产品与服务。使产品的供应与销售不再受地域与时间的限制，使企业能够在互联网市场中重新找到自己的定位。