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瓶装水成全球第一大饮品,百岁山、怡宝......谁创造了中国瓶装水神话?

来源:食品饮料网 食品饮料经商之道 | By 小杜 2018-12-06 浏览(90)

瓶装水市场未来不可估量!

近日,根据市场调研公司Zenith Global的数据,今年全球瓶装水消费量将超过所有其他软饮料。

公开资料显示,“2017年瓶装水消量达到4180亿升,比2007年增长92%,平均每年接近7%,10年增长2000亿升。2017年,所有其他软饮料总量达到4380亿升,自2007年以来增长了24%,平均每年增长2%,10年增长840亿升。“

因此,预测2018年将是瓶装水超过所有其他非酒精饮料总量的一年。”

全球瓶装水行业一片欣欣向荣,放眼国内瓶装水市场亦是高速发展,据数据统计:我国瓶装水消费量由2002年858.8万吨高速增长至2016年的4536.6万吨,销售规模由234亿元跃至1600多亿元,年均复合增长率达到14.8%,是全球平均增速的2倍以上,预计2018年销售规模突破1900亿元。

怡宝、农夫山泉、康师傅、百岁山、娃哈哈、冰露等六大品牌占据了近八成的市场份额。此外,2018年瓶装水市场更有不少新入局者。

消费升级趋势下,瓶装水行业也迎来了主流换挡,市场日益细分,瓶装水市场格局正在生变。

今天,好妞妞就为大家总计了15个颇具代表性的瓶装水品牌,到底是谁引领整个行业创造了中国的瓶装水将近2000亿市场神话?

01、景田百岁山

2007年,景田公司(百岁山母公司)正式推出百岁山矿泉水,一炮打响走红市场。近几年,随着消费者对饮用水常识增长,矿泉水越来越受消费者青睐,百岁山无疑是最大受益者。

早在2011年,中国饮料工业协会首次发布中国天然矿泉水10强,百岁山排名行业第一。自2009年开始,“百岁山天然矿泉水”至今已连续9年稳坐国内天然矿泉水市场头把交椅。

景田百岁山

02、农夫山泉

成立于1996年9月26日的农夫山泉公司,在董事长钟睒睒的带领下迅速发展壮大。97年4月,农夫山泉有点甜广告语推出,97年底,550ml的农夫山泉上市,2000年4月22号停止生产纯净水,只做天然水。

2016年9月份,G20峰会世界瞩目,农夫山泉玻璃瓶高端水作为一款会议用水,将中国的高端水展示给世界。2015年年初,农夫山泉推出高端玻璃瓶矿泉水之际,媒体在对钟睒睒的采访中了解到,农夫山泉的规模在150亿元左右。

03、娃哈哈

1995年,娃哈哈尝试做水,同步推出了矿泉水和纯净水,出厂价1.7~1.8元/瓶,终端价卖到2.5~3元。销量并不好。1996年3月份,宗庆后将出厂价降到1.35元/瓶。这样就把每瓶水的零售价控制在2元以内。1996年,娃哈哈纯净水销售额达到1亿,在瓶装水市场份额第一。

1997年,纯净水销售额就达到3~5亿元。后来又发展到10亿元。2000年,市场份额达到20亿元。2001年以后,娃哈哈纯净水一直占有重要市场地位,与此同时,瓶装水市场竞争加剧,期间,娃哈哈则通过换装、线上线下广告推广等营销方式,持续保持与消费者的互动,巩固市场地位,至2017年,娃哈哈纯净水累计销售783亿,产值达597亿元。

04、怡宝

1989年,华润怡宝在国内率先推出纯净水产品,2007年销量超百万吨。多年来,在华南地区市场占有率一直稳居首位。据公开数据显示,2017年怡宝营业额预计超过130亿元,其中怡宝饮用水占比达80%,如此看来怡宝瓶装水2017年销售额稳超百亿。未来,怡宝将继续进行资源整合,从而让迈向200亿的路更宽广一些。

05、康师傅优悦

2004年4月3号,康师傅矿物质水上市,十余年来奠定了丰厚的市场基础,2015年正式换包装,改名字为优悦。2016年4月-至今:康师傅以“包装饮用水”的名称卷土重来,再次占据各大终端陈列位置,“康师傅”、“优悦”两大品牌“分道扬镳”,开始以不同包装形态同时在市场上销售。

06、崂山

崂山”品牌起源于1905年,作为世界上罕见的低矿化度、复合型天然矿泉水,自上世纪三十年代起,“崂山”系列饮品就批量出口,远销海内外,被誉为“琼浆玉液”;新中国成立后,“崂山”系列饮品更是成为国宴用水,并长期保持全国出口量第一的桂冠,成为当之无愧的“中国第一水”。百年来,“崂山”矿泉水以其悠久的历史、卓越的品质享誉海内外,畅销百年而不衰,其中玻璃瓶装矿泉水系列是国内首创,追赶世界时尚消费潮流,在中国矿泉水市场独领风骚。

07、今麦郎凉白开

今麦郎凉白开是今麦郎饮品股份有限公司旗下一款饮用瓶装水。2016年5月,今麦郎饮品股份有限公司推出新产品——凉白开 ,今麦郎“凉白开”选用洁净好水,反渗透膜过滤;是国内首款拥有UHT热杀菌处理技术的瓶装水。

熟水品类开创者!

08 、5100藏冰川

5100西藏冰川矿泉水来自西藏念青唐古拉山原始冰川水源地,含有锂、锶、偏硅酸等丰富的矿物质和微量元素,是优质复合型矿泉水。5100西藏冰川矿泉水产品获得国家地理标志产品保护,品牌被认定为驰名保护,曾多次被众多高端政治会议、财经论坛和国际大型体育赛事采用。

09、昆仑山

昆仑山天然雪山矿泉水,是加多宝集团旗下的高档瓶装矿泉水,源自海拔6000米零污染之地——青海省昆仑山玉珠峰。

昆仑山矿泉水有限公司是加多宝集团注资的公司,2008年11月份正式投产, 生产瓶装高档饮用水——昆仑山天然雪山矿泉水。2010年4月,产品已在全国范围上市,但是由于价格太高,销售一直未能快速打开市场。近年来加多宝公司对昆仑山的促销力度加大,在很多网点渠道都可以见到昆仑山的产品陈列,市场销量在逐渐拉大,随着水的高端价位逐渐凸显,昆仑山的市场空间也在逐渐拉大。

10、椰树火山岩饮用天然矿泉水

椰树火山岩饮用天然矿泉水是世界上珍稀的泉水,该泉水源自海南长眠十多万年的马鞍岭火山岩深层水脉上的泉水。经国家权威部门监定,泉水已在地下循环,天然净化一万九千多年,并在火山岩的长期作用下,富含多种有益于人体健康的微量元素,水质天然甘甜,是目前国内首家发现的火山岩珍贵天然矿泉水(不含气)。

2001年5月被钓鱼台国宾馆选定为“中国国宴饮料”,接待外国元首和政界要人,同年被中国饮料工业协会评定为“中国名优饮料”。

11、冰露

冰露矿泉水是可口可乐公司荣誉出品的矿泉水,在2001年11月投入到市场.

12、依云

达能集团品牌,依云天然矿泉水的水源地法国依云小镇, 背靠阿尔卑斯山,面临莱芒湖,依云天然矿泉水在水源地直接装瓶,无人体接触、无化学处理,每天进行300多次水质检查。在法国,依云已成为怀孕和哺乳期妈妈的信赖选择。自1789年依云水源地被发现以来,依云天然矿泉水已远销全球140个国家和地区。

13、统一爱夸

统一企业从2015年初就已开始调整产品战略,重点发力中高端瓶装水市场,以爱夸和巴马泉作为重点品牌,而作为其包装水领域的核心,统一企业将更多资源聚焦于主力品牌“ALKAQUA爱夸”。

统一包装水目前市占率仅0.83%,还相当小,现阶段不急着冲量,主要打造品牌价值,先主打一线大城市,北京、上海等销售区域占全国水事业销售额的30%以上,均优于整体市场的表现。

14、天地精华

天地精华是我国著名的互联网矿泉水领先品牌,通过创新商业模式,互联网营销推广,成功跻身为中国矿泉水行业领先品牌之一,产品覆盖全国20多个省份。天地精华目前已成为天然矿泉水系列产品开发与生产、个性定制、瓶生产、云水源生活馆连锁店等从水源地直达用户水杯全产业链运营的专业化企业。

15、屈臣氏蒸馏水

屈臣氏蒸馏水自1903年开始已经为香港人生产蒸馏水,自1981年起更成为屈臣氏集团属下机构。

屈臣氏蒸馏水在香港、中国,以至东南亚地区均广受欢迎,生产厂房更遍布香港、北京、上海及广州,是世界最具规模之蒸馏水制造商,为新加坡、马来西亚及台湾等国家地区提供至清至纯的蒸馏水。


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核心内容:瓶装水 农夫山泉 | 类别:饮料商道
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