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最新曝光农夫山泉广告,提前尝个鲜儿!

来源:饮料品牌 食品饮料经商之道 | By 贺小坏 2019-02-04 浏览(48)

食品圈广告营销哪家强,当属农夫山泉!

农夫山泉在2015年的时候发布长白山抚松工厂建设和莫涯泉三款新品的设计过程的视频,逼格满满;

农夫山泉2016年推出四部短片将“我们是大自然的搬运工”这句口号贯彻到了极致;

如今,农夫山泉再次出手,最新广告片《煮饭仙人》娓娓道来,大打做饭用水这张牌,可见其背后谋求更大的市场突围!

日本家喻户晓的“煮饭仙人”——村屿孟,87岁,一辈子以恭敬之心煮饭,从不敷衍,2016年举家旅居中国,坚持煮好每顿饭,他说,好水,才能煮好饭,为了在国内找到适合煮饭的水,他做了很多尝试,最终选择了农夫山泉。

这个老人家对做饭有着极高要求,从他的视角切入,娓娓道来,最终,传递出“能用农夫山泉做饭是件幸福的事”的生活理念。不得不说,这则广告跟之往的想比,走的依然是一条差异化路线,风格独特,却以润物细无声的方式影响着消费者。

近些年来,农夫山泉逐步通过视频营销来进行品牌塑造及市场布局,而此次布局做饭用水绝不是心血来潮。

其实早在去年5月,为了给消费者更丰富的选择,农夫山泉针对性地推出全新5L包装水,相较4L装天然矿泉水,5L装容量更大,能够满足一个家庭1—2天的饮用量;其次,贴心的设计可将水直接放置饮水机,撕开提手,揭开瓶盖贴膜,插入饮水机;最后,5L装饮用水特别打造了泡茶、煲汤、煮饭等消费场景。

去年10月,G20在杭州召开时,农夫山泉七款产品荣膺G20峰会指定饮品,其中4L装天然矿泉水为后厨指定用水,国宴皆为此水所烹。借着G20的人气,农夫山泉正式踏足家庭用水市场,打出“做饭用农夫山泉”的概念。

11月,农夫山泉通过搭配高端饮水机“组合”销售5L新装水,重点布局生活用水。

农夫、怡宝、娃哈哈通过推出新装水不同程度切入生活用水

根据2014年数据,全国共有家庭4.3亿户。中国人口基数庞大,而且做饭用水复购率极高、稳定性极高,相对直接饮用的矿泉水而言,市场容量是不可估算的天文数字......面对巨大市场,除了农夫山泉,怡宝和娃哈哈都在尝试触角该市场,不过推广力度并不及农夫山泉大。

推新装水、组合饮水机销售,农夫山泉为了打好这张牌,在不同时期一步步地布局市场,而这次通过发布2017最新广告片,细分用水场景,率先打造出“好米 好水=好吃的米饭”的生活概念,重视程度可见一般!


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核心内容:农夫山泉 | 类别:饮料
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