金锣：一根火腿肠的五一营销！

随着互联网和移动互联的发展，社会已然进入“注意力”经济时代，如何抓住消费者的眼球，是当下企业竞争的关键。“酒香不怕巷子深”的单纯靠品质的营销模式已落后，靠社交平台尤其是微博制造热点，引爆消费者热情，达到扩大品牌粉丝基础、引流变现、提升品牌形象已然成为当下营销热门。五一假期，金锣专门策划了一期#金锣五一出游季#活动，通过线上借势、造势，扩大金锣品牌在消费者中的影响力。将金锣一直以来坚守的“打造中国健康食品产业链，让消费者食肉无忧，美味尽享”的企业使命，通过新奇好玩的互动形式传递给消费者，坚定消费者对金锣产品的信心，增加金锣的品牌曝光度。

多方联动，打造“网红”金锣。据金锣官方消息，本次活动邀请知名美食博主——美食家大雄参与发布以金锣产品为原料的创意食谱，为活动增添波热度。随后，官方微博发布#金锣五一出游季#话题，一方面转发美食博主的创意菜品教程图文，另一方面有奖征集创意食谱，网友只需在#金锣五一出游季#话题下发布自己的金锣出游食谱，并@金锣文瑞微博即可参加活动。5月6号，官微会在众多的参与网友中，抽取3名“厨神”送出大奖“富士拍立得相机”，抽取5位“美食达人”送出“小猪佩奇便当盒”，同时，每位获奖者还将额外收到由金锣品牌方精心准备的金锣大礼包。光这些还不够，金锣还号召其余领域与金锣特性相符的知名网红博主，例如美食博主-食尚小米等也参与转发活动，持续引爆活动，既借势五一出游季热度，又程度吸引粉丝参与活动，提高活动声量。

优质UGC和活动海报助力再传播。在有奖征集活动的基础上，品牌方选出出彩的金锣火腿肠创意吃法，整理成图文，集中传播，围绕产品进行一波新式互动，在互动中进一步深化产品形象，加深受众对品牌的认知。又借助特色创意海报将不同类型的博主个性与金锣产品特性相结合，配以幽默轻松的文案，强化消费者对于金锣、年轻、美味、营养的认知。

全民下厨进行时，引领金锣花式烹饪新潮。经过一番颇具声势的线上营销，在#金锣五一出游季#话题下，金锣食谱的讨论声势一浪高过一浪。健康美味的减脂餐、易学易操作的家常菜、造型新颖的儿童餐、食材搭配怪异的黑暗料理……网友们纷纷动起勤劳的双手，引领花式烹制金锣火腿肠的新风潮。而活动发起者——金锣文瑞官方微博也及时与活动参与者进行亲密互动，在庞大的消费群体中树立了良好的企业形象，让品牌更有温度。

据悉，2018年度，金锣将主推五款新品——德斯克、无淀粉、得乐食、肉粒多、哈啰伙伴，在品质升级的同时，满足不同消费者的细分需求。此外，通过各种新颖的创意营销活动，让金锣成为年轻消费者心目中年轻、、趣味食品的代名词，融合流行元素于品牌之中，占据年轻消费者心智。

此次五一出游季线上活动，金锣利用微博热点聚合及兴趣驱动的特点，除了为自己的产品不断植入年轻的文化符号，还将品牌形象更立体地呈现给消费者，扩大了曝光度，实现品牌溢价。未来，金锣将在品牌与年轻群体沟通上探究更多玩法，给消费者提供全新体验。