洞察用户需求，金锣火腿肠升级消费体验抢占消费心智

京东大数据研究院发布的《2020京东食力消费趋势年度报告》数据显示，在食品饮料TOP20评价的关键词中，有8个评价词都与体验有关，这意味着以年轻人为主的消费群体，对吃的体验要求更高、更多样化。相应的，这就要求食品生产商要随时洞察市场需求，并根据需求不断创新，以迎合消费者。作为肉制品领军品牌，金锣火腿肠在洞察用户需求方面一直不惜发力。

金锣火腿肠通过包装的创新，满足用户的需求。比如，针对消费者的“休闲”“娱乐”肉食需求，金锣火腿肠推出了金锣得乐食插签烤肠。这款产品创新采用真空独立包装+插签设计，在携带、取食以及分享方面都更加方便，非常契合“分享、有趣和美味”的品牌定位。

在购买渠道上，金锣火腿肠也在不断深化全渠道触达消费者策略。新零售时代，线上线下协同发展成为趋势，金锣火腿肠也顺势而为，布局线上渠道，入驻天猫、京东、零售通、新通路等平台，同时开拓社区团购、直播电商等新兴渠道。

通过线上线下全渠道融合，金锣火腿肠实现了对数千万消费者的无限触达与有效链接，使得“消费者在哪里，我们就在哪里”的渠道策略完美落地，满足了用户“随时随地、即想即得”的消费需求。

金锣 发力线上渠道

探索多元渠道的同时，金锣火腿肠也在营销上积极求变，通过明星代言、热门IP签约、电视栏目合作、体育营销、话题营销、事件营销等方式，传递品牌价值，帮助消费者更直观地感受品牌，与消费者形成有效互动。

消费升级的背景下，消费者对于肉制品的品质、服务及体验都有了更高的需求。在行业内产品同质化竞争愈发激烈的情况下，产品及消费体验已经成为品牌核心竞争要素。肉制品领先品牌金锣火腿肠通过包装、渠道和传播等多维度的升级优化，为消费者打造了全新的消费体验，迅速抢占市场。