今麦郎凉白开匠心开创熟水品类，情感奏鸣广告论坛

2019年以“超越与共生”为主题的2019（第十五届）广告论坛在山东济南召开。在论坛会议的现场，作为本次会议用水的今麦郎凉白开，其简洁的包装设计，吸引着众多与会者的注意。

作为国内广告行业的重点活动，进驻会场成为会议用水，需要品牌拥有超越同行的突出优势。而今麦郎凉白开，正是具有突出特点，在众多竞品中脱颖而出，成为了本届中国广告论坛的官方会议用水。

开创熟水品类 今麦郎凉白开打造与消费者间的情感共鸣针对论坛主题，中国社科院食品药品产业发展与监管研究中心主任张永建做出了自己的解读。对于“超越”，广告需要连接到人的社交关联、内容关联、时间关联、空间关联，从流量进化为“留量”；关于“共生”，广告就是找到塑造社会文化产生共鸣的路径。

据悉，在会前，今麦郎有关工作人员拿着凉白开瓶装水样品来到了组委会，详细介绍瓶装熟水的创新礼品、品控体系以及外包装设计融入的文化元素，更为重要的是，据实介绍今麦郎凉白开在山东市场获得的广泛好评，从而获取了一张“入场券”。

“具体到今麦郎凉白开，超越的是消费升级时代的消费认知，将家庭饮品打造成为工业化瓶装水；而共生，则并不是去引爆矿泉水否定纯净水那样的‘水战’，而是融入中华民族健康饮水文化习俗，开创熟水品类，将熟水归属于包装饮用水其他品类，满足消费者随时随地健康饮水的需求与需要。”张永建表示。

工匠精神 今麦郎研发优质产品获赢市场肯定

和其它市售瓶装水产品突出包装瓶型及色彩等不同，整整齐齐摆放在主会场的凉白开产品，却是在主导一种低调朴实的生活方式，整个产品呈现方方正正的瓶身，白底黑字，包装上没有任何做作与炫耀，其直白清新的风格与其他竞品做出明显区隔。

除了包装上的匠心独运外，今麦郎凉白开在产品设计本身，也具有其无法被超越的优势，和产品独特的特点。

同市面上其他饮用水不同的是，今麦郎凉白开主打熟水概念。

饮用熟水凉白开解渴，是每位国人从小养成的习俗，但市场就是没有这样的品牌品类，毫无疑问，这是一个具有庞大消费基础的市场，并且与纯净水、矿泉水、天然水等相比，凉白开具有“烧开晾凉”的独特优势，因此很容易切割市场。

“传承中华民族千年的饮水习俗，中国人耳熟能详的凉白开，满载着家的记忆。将凉白开予以工业化、包装化等生产，直击消费者需求，直截了当地与消费者产生有效关联，今麦郎抢占了瓶装熟水品类创新的先机。”中国民族卫生协会健康饮水专委会秘书长马锦亚接着表示。

可以说，摆在中国广告论坛主会场上的，不仅仅是一瓶好水，更是一份今麦郎人锲而不舍的时代精气神。品牌对于产品的工匠精神，成为了今麦郎凉白开立于市场、并区别于其他产品的关键因素。