一直以来，热门综艺节目都是品牌广 告主内容营销的必争之地。2015年第二季度，各大卫视齐齐发力，热门综艺节目遍地开花，几档明星云集、话题度高的节目都已相继亮相。选择更热门的内容、拓展更好玩的互动方式，成为各大商家进行视频营销的竞争焦点。
伴随着《花儿与少年》第二季的热播，芒果TV全新互动产品“灵犀”粉墨登场。这款基于AVD TOUCH技术、从凯络中国POPCON孵化而出的个性化产品，紧密围绕芒果TV平台内容及用户特性，让视频中的人物、风景、物品等直接成为品牌广 告的承载点，通过即时精准推荐和无缝跳转，真正实现内容与用户之间的“心有灵犀”,一经面试便深受市场关注。日前，在电通安吉斯集团中国旗下Amplifi紧密协作下，可口可乐美汁源率先“尝鲜”,于6月牵手芒果TV《花儿与少年》第二季，开启视频内容深景营销新纪元。
美味抢鲜：广 告点击率强势翻番 “灵犀”创造抢眼ROI
《花少2》旅途不断升级，网络热度也持续升温，不仅长期占据Q2综艺点播热度TOP3,微博话题阅读量更已逼近50亿。在芒果TV最新一期点播中，让网友惊喜的不仅是土耳其美轮美奂的人情风景，更有全新的互动体验-触发景区的提示点，可以看到“美汁源带你游”该景点的详细介绍并进入旅游预订页面；触发节目嘉宾身上的提示点，可以看到美汁源为其加油集赞的互动活动……这一个性的推荐方式获得用户的高度青睐，上线后的两天时间里，可口可乐美汁源通过“灵犀”打点广 告的曝光量达到8%,远超行业一般水平；而点击率更高达10%,超过一般广 告3倍！高曝光及高互动不仅得益于节目与美汁源“年轻、健康、活力”的共同属性，更是因为通过“灵犀”,可口可乐美汁源精细把握了广 告投放的目标时间，通过在画面对应内容区域精准打点，让用户在“零反感”下触发多种形态广 告带来的精彩互动空间。从视频内容到品牌属性、从用户到广 告，高度融合的互动营销给美汁源的“抢鲜之旅”带来了高效的ROI,“灵犀”市场潜力不容小觑。
深景营销：真正以内容细分创造N倍价值空间
精准结合、精细呈现，“灵犀”让传统扁平化的广 告形式变得立体丰富，品牌可以根据自身传播需求设置不同广 告形态植入到视频内容本身，真正完成品牌与内容的无缝对接，实现内容即广 告、内容即互动、内容即电商、内容即渠道。不仅如此，“灵犀”还可以触发互动二维码、互动活动界面等，丰富即时的呈现方式与互动模式，为视频内容、推荐内容与视频用户之间的全面打通提供了极佳渠道，全面实现边看边买、边看边玩、即看即了解、即看即互动，让广 告本身成为了视频内容体验场景中的一部分。这种深度细分内容，并深度融合视频内容、用户、品牌的营销模式，逐渐成为芒果TV标志性的运营特色。
“在湖南广电多年来的积累下，我们熟悉内容，深刻了解内容的生产流程、运营模式，也很熟悉年轻用户对内容的个性喜好和互动趋向，所以在内容的细分和整合上，我们的优势是独一无二的。”芒果TV市场营销中心总经理曾华表示，得益于对内容的高度掌控力，芒果TV的“深景营销”将展现出自身的独特魅力，接下来也会不断推出个性化的广 告产品，为深景营销提供更大的运营支撑。
Amplifi全球媒体伙伴合作关系负责人陈良怡表示：“Amplifi致力于携手媒体伙伴，进行富有创意的产品开发，为客户创造更高的价值。很高兴产品首次亮相，便是携手重量级客户可口可乐、芒果TV及旗下最优质的节目内容资源。”
从客户的反馈来看，亦是相当看好此次创新合作。可口可乐客户负责人、安索帕上海董事总经理罗安来（Rohan Lightfoot）表示：“阳光和健康是美汁源一直以来的品牌理念，和芒果TV《花儿与少年》的这一合作，不仅在内容和调性上完美契合，还通过创新技术与消费者实现了前所未有的互动。这一创新必将能够吸引更多的消费者，尽享美汁源自然健康时刻”.
可口可乐公司媒体总监杨曼曼女士表示：“可口可乐一直是拥抱创新的品牌，基于视频的这种全新互动方式，美汁源阳光健康的形象与《花儿与少年》年轻时尚主题无缝融合，相信浪漫旅途中的小憩定会成为美汁源果粒橙阳光健康的完美注解。”
内容营销时代下，品牌广 告主已经不再满足于简单的产品植入或口播呈现，如何在视频内容中找到与品牌价值相契合的关联场景进行视点提示，完成深度场景营销，已成为互联网互动广 告行业的大势所趋。此次可口可乐美汁源通过与芒果TV《花儿与少年2》的合作，抢先试水“灵犀”并获得抢眼的传播表现，也让市场对“灵犀”这款产品的深景营销能力及芒果TV的平台传播力充满信心。
