开拓进取使百年震远同再焕发青春

始创于清咸丰年间的“震远同”食品，一直以名、优、特的糕点在华东地区享有较高的知名度和良好的商业信誉。获得的荣誉更是不胜枚举，先后有：浙江省着名商号、浙江省消费者推荐产品、省农博会金奖、首届浙江食品博览会“银奖”、湖州市名牌产品、公众喜爱的中华老字号品牌等等。产品行销百余年，蜚声江、浙、沪。在历史的沿革中， “震远同”食品在发展中同许多“老字号”一样，承载着的是厚重的传统文化和民族工艺的精髓，并因时代发展和审美意识变化，发展之路也跌宕起伏。恰是这份坎坷，赋予了传奇色彩，让“震远同”百年品牌在继承中不断谱写新的发展篇章。

一、创新发展传统食品  宏扬中华美食文化

2001年，经改革重组的湖州震远同食品有限公司诞生。迈上了新征程的“震远同”做的第一篇文章是“坚持”:坚持立足百年品牌，做好传统食品。尽管玫瑰酥糖、椒盐桃片、牛皮糖等产品经久不衰，已成为逢年过节走亲访友的好礼品，但湖州震远同食品有限公司并不满足于此，而是不断寻求进一步发展之路。

从2002年开始，公司先后引进先进的糕点制作设备和专业技术人才，重点生产以绿豆糕、粽子和月饼为主的传统糕点品类。经过积极改革，提升产品品质，深化了的产品线。就绿豆糕而言，将原来的豆沙味、椒盐味、白糖味等3、4种口味发展成现有散装8个口味，礼仪3个档次6款包装，丰富了端午礼仪市场的消费需求，鼎足于湖州绿豆糕市场。

2009年创造性地将绿豆糕、咸蛋和粽子组合成名为《端午三宝》的礼品盒，投放后市场反应不同凡响。震远同的创新再一次为传统节日文化平添新意。

除以传统节日为主的产品外，如：姑嫂饼、桔红糕、、雪饺、腰子饼、杏仁饼……都是百年老号震远同在挖掘特色的糕点产品，宏扬中华美食文化。

二、坚持内涵形象并重  展示百年品牌价值

耳熟能详的百年品牌震远同，有着深厚的品牌文化底蕴。而品牌建设正是震远同发展的重要举措。坚持通过形象建设塑造品牌，以真情为品牌核心价值，并通过具体的事件来体现品牌的内涵。如每逢佳节都要派员带着产品去敬老院探望，年复一年的坚持不懈，体现品牌不变的承诺。

在品牌视觉形象上，公司设立专门人员以改革和维护，逐步建立了视觉形象系统，建设终端形象。现在消费者在销售点都可以看到明晰的品牌形象及传递的内容，大大改观了老、旧的品牌形象。一位在经常光顾震远同的客户感慨说：“震远同现在过节性的布置让我们觉得很热闹，很喜庆，买东西感觉也好！”

在随着企业的不断发展中，未来将在品牌建设上注入更大的精力。把品牌战略平台搭好，做好品牌营销。持续提升品牌形象和内涵，打造现代震远同企业品牌。

三、注重不断开拓进取  谱写时代的新篇章

老字号、传统品牌都有个如何在现代社会中做大做强、求发展的现实问题。拥有100多年食品生产历史、名扬中外的“震远同”也不例外。自从2001年公司成功改制以后，企业上上下下充满了前所未有的动力，凝聚着一股把“震远同”老字号做大做强、闪出现代新亮点的气势。湖州震远同食品有限公司负责人说：“做好老字号，首先要有强烈的保护‘老字号’的责任感和强烈的发展意识，需要企业自身的不懈努力，当然也离不开政府给老字号企业创造更好的发展环境。同时，我们深刻感受到一家企业能够几十年几百年的延续，是因为有一代又一代的消费者追随，是消费者成就了企业的壮大和辉煌”.

随着现代人消费观念的不断转变，湖州震远同不断调整自己的经营思路和理念，大胆进行经营创新，实施连锁专卖店的经营。2003年，第一家震远同直属专卖店在湖城东街正式开业。短短几年的时间，湖州震远同的直属专卖店已四处开花。在湖城新华路、南街、苕溪路、红丰以及长兴、安吉、德清等都能看到“震远同”的身影。一位年近花甲的“老湖州”说：“老字号的品牌影响之所以深入人心，很大的一个原因在于他与我们老百姓的生活息息相关。从小，我们这些‘老湖州’吃的就是震远同的糕点，选择震远同食品似乎已经成为了一种习惯。何况现在又那么方便，专卖店都开到家门口了”.

开拓进取使百年震远同再焕发青春！要走向辉煌虽然路很长，但是震远同企业迸发出进取精神和创新改革所获得的成果，已经证明震远同正崛起！“我们有信心”这是所有震远同人共同的心声！